时代在变,消费场景在变,但情感共鸣常在。一句“你有多久没有给爸妈主动打过一个电话?”便能轻易击中人们心中最柔软的部分。正如柏拉图所说:“感情是人类本质上的弱点”,因此,越来越多基于洞察情绪的营销案例受到年轻人的关注与参与。近期,百度营销正式官宣上线“笑顺节”IP项目,以当代年轻人对爸妈的爱需要说出口的情绪为基准,开启一场孝顺之旅。

精准洞察代际关系,引发用户情感共鸣

配图2-晒照赢礼互动板块

围绕当下丰富爸妈退休生活的需求洞察,“笑顺节“打造“理想的退休生活“专区,丰富的视频展现出当代中老年退休后的精彩生活。他们或是老有所学,加入老年大学继续深造;或是老有所乐,广场舞、歌唱团、诗歌社都是他们的阵地,或者是老有所为,成为各种志愿者,在平凡的生活中持续发光发热。这个板块集中展现了中老年阳光积极的生活态度,传递出关爱父母,支持父母退休生活无限可能的正向价值观,以直观的视频,积极的氛围,激发C端用户拿起手机拍摄视频表达自己的态度。

配图3-我的理想退休生活板块

百度营销“笑顺节”除了在视频内容上积极与用户共创外,百家号在活动期间上线了#笑顺节#互动话题,在线征集「向爸妈表达你的爱」内容,邀请用户分享和爸妈的有爱瞬间、趣味日常及想对爸妈说的话,在引发用户参与活动的同时,潜移默化地输送情感理念,让爱在心口不难开。令温暖的价值主张直指人心,与用户实现情感共鸣,帮助平台和品牌构建起与年轻用户情感交流的桥梁。

<img _src="https://images.jumeinet.com/uploads/d-2022-07/docx_02605131bd594003aed6ca0add361b1b_0.png?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/600x/blur/1x0/quality/75%7Cimageslim" alt="75" imageslim"="" data-cke-saved-src="https://images.jumeinet.com/uploads/d-2022-07/docx_02605131bd594003aed6ca0add361b1b_0.png?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/600x/blur/1x0/quality/75%7Cimageslim" src="https://images.jumeinet.com/uploads/d-2022-07/docx_02605131bd594003aed6ca0add361b1b_0.png?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/600x/blur/1x0/quality/75%7Cimageslim" style="display: block; margin: auto; max-width: 600px;">

配图4-百家号互动话题板块

社会化营销多管齐下,连接圈层用户叠加声量

此次百度营销“笑顺节”项目,直击情感营销的核心诉求,提供了一套兼顾传播声量、用户增量的综合营销打法,打造标杆级营销案例,深度诠释情感营销新玩法。

在内容营销上不止步于传播扩散,鼓励用户参与共创,从社媒热度扩散、内容深度解读、到话题发酵,实现项目整体曝光超2200万。在营销策略上,以孝顺爸妈为连接纽带,切入年轻代的社交沟通语境,打通品牌与消费者之间的情感关联,实现心理破壁。借助情感+内容共创及多种创新玩法构筑IP矩阵,百度营销“笑顺节”可谓是对情感营销玩法进行了创新性升级,展现出了多元营销的价值。

接下来,百度营销还将为更多合作品牌定制专属节日IP营销解决方案,串联起企业、用户与平台共生的生态,为企业提供更加丰富的营销组合拳,激发营销的无限可能。

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