微念以食为礼传递“宋韵生活美学”
来源:壹点网 发布时间:2022-06-23 17:22:48

宋代文化开启了中国近800年的文化主流,在弘扬传统文化思潮的影响下,宋韵美学再次在青年人中崛起。对于山外山品牌来说,如何向用户传递宋风宋韵,打造宋韵文化金名片,既是响应复兴传统文化和保护传承老字号的政策,也是新消费民族品牌传递宋韵文化的时代使命。

山外山品牌基于千年的宋韵文化底蕴,通过挖掘优秀的传统文化,以“百年传承,匠心品质”为立足之本,打造极具东方文化属性特色产品。品牌口号“真是人间好时节!”引自宋代无门慧开禅师的“春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪;若无闲事挂心头,便是人间好时节。”透过诗中意境向用户传递一种崇尚自然规律且闲暇舒适的“宋韵生活美学”。

近年来,宋韵文化凭借着独特的生活美学频频出圈。衍生出《只此青绿》、《梦华录》、《知否知否应是绿肥红瘦》等以宋代为背景的优秀作品,掀起一阵“风雅处处是平常”的宋韵热潮。而作为依托宋韵文化的新消费品牌,山外山选择开辟新的发展路径,通过打造以食为礼、赠与美味、给予健康的东方文化属性特色产品,为消费者带来兼具宋韵美学和健康品质的产品体验。

就在刚刚过去的端午节,山外山将传统节日食品与宋韵美学融合,以端午礼粽为切入口,推出“开山之粽”、“一身正气粽”、“虎啸青山粽”等三款蕴含宋韵美学的端午礼盒。三款端午礼盒兼顾艺术性、趣味性和实用性,从形到神将宋韵美学融入到不同的生活场景,让用户直观地感受到风雅宋韵的魅力。

虎啸青山粽

在口味上,山外山尊重食物应时应季的规律,同时兼顾南北方口味差异,既有高汤五花肉、梅干菜五花肉等咸粽,又有血糯米、桂花等甜粽,满足不同地区的吃货口味。独具特色的包装和口味吸引消费者在社交平台分享称赞。

宋韵历经千年传承,至今仍渗透在当今社会的经济、文化、艺术、生活、城市建设等众多方面。就如同山外山品牌保留了宋韵文化中最本真的风雅精致、包罗万象的特点,却又以创新的设计视角,将宋韵表现了出来。宋韵的传承不仅要复刻历史,更要赋予传统新气象,从而转化为引领当代生活方式的新潮流。

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