解密新十年汽车用品发展 2011赢在新起点

　　慧聪汽车用品网：把脉行业发展的趋势，创想行业发展的新十年，我们要赢在2011"新起点。由全行业精英参与，慧聪汽车用品网承办的产业发展趋势研讨会"趋势·新十年" 优贝"2011 中国汽车用品行业发展论坛”将于2011年9月20日在上海隆重拉开帷幕。届时，相关政府领导、商(协)会领导、专家学者、汽车销售公司、4S店集团、风险投资商、知名品牌企业、实力流通服务商、新闻媒体等在内的500余位嘉宾莅临同场，激荡思想、主导潮流，解密汽车用品产业新十年发展方向。

　　笔者从组委会获悉，“优贝"2011 中国汽车用品行业发展论坛”融合政府发展方针，积极征求大家意见，广泛走访企业，拟定准确反映行业发展热点和趋势的主题和议题。论坛将在当天的议程中通过主题演讲、高端对话、互动研讨等多种会议模式举办集中行业领袖智慧，全面传达与交流各层面、各领域的权威视点。综合来看，“优贝"2011 中国汽车用品行业发展论坛”将有六大亮点值得行业共同期待。

　　一、“十二五”汽车产业发展战略下 后市场如何迎接汽车社会新的变化

　　伴随着汽车保有量的快速增长以及私人轿车大量进入家庭，中国快速步入汽车社会。一般情况下，汽车售后服务在车辆使用4至9年之间的市场是最大的，按照国际上通行的说法，汽车后市场所产生的利润与相对的前市场比较，比例大约是7：3，在整个汽车产业链上，后市场产生的利润至少要超过前市场一倍以上。我国汽车后服务市场将呈几何级井喷，按推论2011年市场规模将达到4500亿元以上。汽车社会的到来将对汽车产业发展带来深刻的变革与影响。“十二五”时期是中国汽车社会形成的重要时期，是汽车工业发展的重大战略机遇期。当中必然也是汽车后市场的壮大期。

　　本届论坛将剖析汽车产业发展趋势，深入研讨汽车用品行业面临机遇与挑战，为汽车社会的到来出谋划策。

　　二、汽车用品行业标准化，促进后市场产业与汽车社会协调发展

　　我国居民消费能力的提升和消费结构的转变，使人均汽车保有量快速增长，中国不可逆转地迎来了汽车社会。与之配套的巨大汽车配套市场受到更多的关注和重视。由此，汽车用品市场更需要从标准化角度研究和调整产业发展思路和相关政策，充分认识到作为汽车社会中独立的产业所面临的机遇和挑战，引导后市场产业适应汽车社会实现可持续发展。一个标准的诞生与推广，是市场需求推动、企业、协会、媒体、消费者共同打造，一同监督落实的结果，汽车用品行业新十年，标准化进程更需要各方在本位上的努力与跨界的沟通，合力打造有序的市场环境。汽车服务企业也需要积极做好准备，转变发展方式，调整产品结构，加强品质管理，提升消费者满意度，为汽车社会的健康发展贡献力量。

　　本届论坛将通过专家演讲，共同讨论，深入探讨行业标准化趋势，提出行业标准化进程发展的解决方案，推动我国汽车社会的健康有序发展。

　　三、打造绿色竞争力是汽车用品行业转变发展方式的重要选择

　　汽车产业高速发展与社会承载能力之间的矛盾日益显现，汽产业快速发展面临的环境约束力逐渐增强。后市场同样面临着能源与污染的重大问题。打造绿色竞争力，低碳化管理逐渐成为汽车用品行业转变发展方式，提升核心竞争力的重要共识。推广绿色管理，是进一步提高行业水平，加快培育新能源产业，促进产业转型升级与长远发展的战略选择。因此，汽车用品趋势新十年，需坚持绿色管理与新能源开发并重的发展战略。

　　本届论坛将从产业政策与规划、标准法规体系、配套设施建设、产品研发与产业化等角度全面研讨绿色竞争力的必要性，提出企业低碳节能的发展方向及对策，为产业的结构调整与转型升级贡献行业智慧。

　　四、汽车用品进入以品牌为核心的企业文化竞争阶段

　　与任何为消费者提供产品与服务的产业一样，日趋激烈的汽车后市场竞争也必将跨入以品牌为核心的企业文化新竞争阶段。特别是伴随车市回落物价提升，许多消费者回归了冷静、理性的态度，享受品质，趋向品牌选择成为他们的共同特征。而消费者的理性“享受”过程就是一次品牌文化的消费过程，从整个产品行销链来看就是企业文化传递与影响的过程。在这个过程中，消费群体正是要通过行业新秩序的桥梁，不论是视觉享受还是触觉享受，更倾向于选择有文化内涵的品牌、有口碑的优质产品。

　　品牌是企业综合实力、企业文化、经营模式等综合因素通过长期的市场行为，在消费者心里形成的认同感，是消费者对品牌所有认知的综合感受，能够引起消费者共鸣，有没有真正品牌当然是消费者说了算。现在已进入消费者掌握市场话语权的“优选时代”， 或许这也正是汽车后市场“品牌时代”真正的起点。如此，品牌的进行定位与如何执行成为企业立足新十年的关键。

　　本届论坛将通过成功品牌案例分享，互动解决现实难题，重点归纳与总结，为企业塑造文化、进入汽车用品品牌时代开辟新的思路。

　　五、互联网对市场营销的颠覆性影响及新趋势下的媒体策略

　　互联网经济的高速发展引发了业界诸多思考，电子商务何去何从，趋势如何?传统企业如何快速发展互联网经济?社会化媒体营销的前景如何?

　　互联网营销近来几年取得了飞速生长，低成本，新方式与矫捷性的特性被更多接受。互联网营销渠道与保守营销渠道并没有素质的辨别，采购、付款、奉行、发卖、收款，只不外这一切都可以经由过程互联网平台得以完成，而面临的花费集体更加广阔广大豪放，大到北京、上海这样的大乡村，小到偏僻城镇这样的小中央，潜在客户无处不在，需求无时不有。在汽车用品市场，互联网营销渠道快速生长，已向保守营销渠道倡议了应战。

　　本届论坛将通过互动研讨会议，邀请政府、行业机构和企业领导解读行业现状、营销措施、发展规划等，为汽车企业稳定传统渠道，讨论市场营销的颠覆性影响及新趋势下的媒体应对策略，提出借互联网开拓国内新市场以及海外市场提供决策参考。

　　六、终端运营模式的探索与实践

　　未来十年，是汽车用品经销商转型的鼎盛时期，大型厂家搞通路扁平化，越来越多的汽车用品制造商密集于零售商进行直营销售，或者直接掌控渠道。但从经销商转，以赚商品的流通差价为主，转为建终端参与零售竞争，面临着资金、人才、管理专业化、内外竞争等一系列问题。

　　本届论坛将用“高端对话”会议模式。主持人将与多位对话嘉宾一起多角度、多层次的深入研讨终端运营模式的成功之道以及如何适应市场变化的具体措施，为企业多触角发展的健康、可持续之路出谋划策。会议研讨氛围更加热烈，观点的碰撞更加精彩。

　　结语：如何让企业定位更精准;让决策更果断;让战略更经典?了解传统营销网络、4S店、连锁终端“三驾马车”并驾齐驱过程中的内在搏弈带来的格局影响;了解知名品牌企业新经营模式如何在4500亿市场规模中获得成功;了解低碳经济背景下企业如何发挥绿色环保优势提升汽车用品产业核心竞争力。走进“趋势·新十年”发展论坛，因势利导，顺势而为，运筹帷幄，决胜千里。“2011 中国汽车用品行业精英论坛”期待着与您聚首，共谋汽车用品产业发展的新篇章，共同绘制汽车后市场发展的新蓝图。