看上去很美 北京儿童安全座椅市场走访

　　消费者购买率低实体店卖场踪影难觅

　　5月14日，编辑首先走访了北京的五方天雅汽配城和西郊雅森汽车用品市场。小编意外的发现，在汽车坐垫、座椅种类繁多的汽配城里却少见儿童安全座椅专卖店的踪影。两个汽配城里总共不超过4家儿童座椅销售店，并且在走访的4家店中只有2家为专卖，其他两家仅为附带销售。

　　汽车用品市场儿童安全座椅踪影难觅

　　小编继续走访，在北京的一些高端商场、大型超市以及儿童用品商场里有少数几个国产品牌有售，并且一般都摆放于不易发现的角落。实体店卖场的规模不景气，这与国家强制性标准可能带来的销售热潮不相符合。怀着疑惑，小编询问了这些卖场的店主。得到的统一答案是：“家长对儿童安全座椅还不是特别重视，购买率比较低，除了网上现在炒得比较热之外，实体店还是相对较少。”

　　北京市场上的主要产品种类及品牌

　　汽配城：产品种类齐全，国内外品牌混合。汽配城作为汽车配件用品的集散地，虽然儿童安全座椅专卖仅有那么几家，但是其产品品种涵盖了0-4岁、9个月-12岁甚至0-12岁等大部分年龄段种类;按照固定方式来分其也涵盖了安全带固定、ISOFIX固定以及LATCH固定方式三个种类，其中以安全带固定方式的产品居多。

　　在品牌方面，五方天雅汽配城的王先生是专卖欧洲品牌的经销商。在他的店里，来自英国的Britax、德国的kiddy和STM品牌产品摆满了货架。据他介绍，这些货都是由欧洲厂商直接发货到亚太总经销再分发到亚洲各国代理手中，在其陈列的儿童安全座椅产品包装中，他把欧洲ECE强制认证的标示摆放在了显眼的位置。

　　摆放在商户门店里的进口儿童安全座椅

　　除了王先生这家专营欧洲品牌之外，其余的3家均为国内外产品混杂销售。其中常见的国内品牌有百佳斯特、贝贝卡西、童星等。国外产品则不仅局限于欧洲地区，还有一些来自美国的品牌。在三个地区的品牌中，五方天雅汽配城刘先生的店员从产品品质方面给了小编一个由高到低的排序——欧洲、美国、中国。

　　一款国产儿童座椅背面的出口标识

　　但是，这一观点被西郊雅森汽车用品城儿童座椅专卖的李女士否定，她解释到：“国内产品由于没有强制认证导致了国产的质量参差不齐，但是这也不能将国产一棍子打死。要知道，我们有一些国产品牌在ECE强制认证的欧洲市场销量也不低。”在李女士10来平的店里，来国产品牌、欧洲品牌和美国品牌一应俱全。

　　商场超市：品牌单一，国产为主。离开汽配城，在公主坟和中关村的一些商场和大型超市里，慧聪小编也发现了儿童座椅的踪迹。不过，在不起眼的角落里陈列的产品及品牌都比较单一，都以国产品牌为主、多是安全带固定类型产品。不过，从直观的品质感受上来看，明显感觉这些产品更接近欧洲产品的质量。据店员介绍，这些过程品牌中以江苏好孩子产品为主，都是厂家直接拿货，产品都有国家3C认证并通过了欧洲ECER44/04的品质认证，都是在欧洲市场销量不错的产品，其价格也是汽配城里同类产品的1倍以上。

　　实体店销售情况：几家欢喜几家愁

　　汽配城商户：销量不错，前景看好。汽配城的4家儿童安全座椅商户，王先生的欧洲品牌代理店，产品价格从1000-4000元不等，销量方面安全带固定方式的产品占多数，其产品大概有100-200元的议价空间。然而据其他几家有国产品牌的商户介绍，国产品牌价格一般在300-900之间，并且折扣至少能达到7.5折甚至更高。

　　从销量来看，无论是国产还是国外品牌都有相应的消费人群。但是，西郊雅森汽车用品的李女士介绍这么一个销售情况，她说：“我们店，在实体店里还是国外的品牌销量好一些，不过在网上则是国产品牌的销量会更好一些。这主要因为网络上看不到实物对比，人们还是受价格导向影响，更愿意选择相对便宜的国产品牌。”

　　对于对行业未来市场的预期，汽配城的这几家商户都表示有信心。王先生说：“我们公司无论是实体店还是网络销量都不错，这主要是因为现在的家长大多是75-80后，安全意识提高，推动了这个市场的增长。”李女士也向小编表达了这样的观点：“过不了多长时间我们国家在这方面的认证将规范起来，消费者观念的转变也会给我们带来更多的市场，在今年年底我们要在四元桥那边开设一家分店，我对市场很有信心。”

　　商场超市商户：三个月都没开张了。对于汽配城商户的销量增长，商场和超市的商户则显得有些失意。在家乐福负责好孩子儿童安全座椅销售的吴先生谈到销量时，沮丧的说：“三个月都没有开张了。估计还是消费者重视程度不高，还有就是超市里卖这类产品消费者认可度不高，可能品牌店里的销量会好一些。”

　　家乐福超市的这两款产品三个月无人问津了

　　这款国产儿童安全座椅售价2249元

　　在家乐福的货架上两款好孩子0-4岁的儿童安全座椅标价分别为1199元和1590元。比汽配城的同类型不同品牌的产品要贵一倍还多，但是据吴先生介绍，品牌店里的价格又要比商场和超市高出一些。以此看来儿童座椅在不同的卖场价格迥异，出去品质差异之外，其价格利润空间也可见一斑。

　　在问及对市场前景怎么看，吴先生倒是表示随着国家强制性政策的进一步实施，在以后儿童安全座椅的安装率肯定会提高，市场前景还是不错的。

　　北京儿童座椅市场售后服务

　　汽配城作为独立的个体商户，在售后服务方面似乎没有商场超市那么有明文规定。在五方天雅汽配城刘先生的店里，店员告诉小编他们是北京地区的售后服务点，但是他们经营着多个品牌，这个服务点是针对于哪个品牌她也没有说明，着实让人有些不放心。

　　然而在商场超市方面，售后服务条目相对要清楚一些。公主坟一家商场的工作人员介绍到，一般商场售后肯定包含了国家三包，并且可以在7天内退换货，7天后还可以享受厂家的上面服务，不过需要支付服务费。

　　结语：通过此次北京儿童安全座椅的走访，小编感受最深的是实体店不好找，商户质量也是参差不齐，对国产品牌的误解也在这个行业体现了出来。虽然，大多数商户的销量不算理想，但是对国家政策和人们消费观念转变的形象，他们依然对此市场充满期待。不过，就目前政策的执行力度、人们观念的程度和观念转变为行动的情况来看，目前行业还只能期盼这看上去的美能够在不久的未来真的很美。

　　儿童座椅购买建议：

　　1.出于对品质安全的考虑，最好选择正规的有经营许可的商户、商场和品牌店，选择知名的正规的厂家产品进行购买;

　　2.不要迷信国外品牌，其实在欧洲市场国内一些产品的销量也不错。不过购买国产一定要认准正规厂家或者知名品牌;

　　3.在购买时最好带着宝宝一同前往，对座椅进行试用，这样才能买到合适自己宝宝的座椅;

　　4.最好不要贪图使用时间长的便宜，儿童安全座椅要严格按照宝宝身体情况而定。