汽车披上“卡通衣”与众不同惹人爱
大家车网 2010-12-16 00:00 来源：汽车内饰网 作者:
临近圣诞节,近期东莞车市出现了一批超级可爱的、穿上华丽的外衣的小车,可谓是“圣诞大变身”。记者看到,有车行为小车穿上了圣诞老人的外衣,有些则是小朋友们非常喜爱的喜羊羊或是HelloKitty的卡通外衣。
记者发现,近期出现的这些“卡通车”不同于以往的车身贴在车上贴一些卡通的图案,而是整个车身完全批上了一件崭新的“衣服”,让汽车变得更加个性。有汽车专业人士表示,个性化的确是汽车消费的主流趋势,现在的车主都喜欢DIY,彰显个性化。但是同时也要注意,“卡通衣”一定要与该汽车品牌的品味和内涵相结合。
高端低端小车最近都推“卡通版”
整个车身都穿上“外衣”似乎成了今年年底迷你型小车的流行风。“整车贴上一块完整的图案,看上去比以前局部贴上车身贴要有档次得多,也更加有个性了,比起来单纯的车身贴已经不流行了。”东莞仁孚华星车行市场部负责人徐灏告诉记者,近期很多人来展厅看车,都被这些卡通车型吸引。
记者发现,在仁孚华星奔驰展厅内,近期最吸引消费者的要数展厅里HelloKitty版和喜羊羊版的奔驰Smart小车了,穿上外衣的Smart显得更有灵性。销售人员表示,这样做其实不单是想吸引小朋友们的注意,其实也唤起了大人们的童心。“很多家长都爱上了这款小车,确实是童心未泯,上个月一名五十多岁的男客户一进店看到这辆小车,就马上下订金了。”
自主品牌的低端小车最近也爱上了这种“卡通衣”。记者在吉利展厅看到,吉利熊猫也穿上了可爱的全车身外衣,本来两个大灯就像熊猫的眼睛,穿上外衣后更加像一头可爱的熊猫。经过一番“打扮”之后的“熊猫”,近期的订单也增加了很多。
仁孚华星市场部负责人徐灏表示,作为市场中最年轻的品牌之一,奔驰Smart非常追求个性化。因为目标人群就是那些追求新鲜事物、欣赏创意设计、引领时尚潮流又有着一定消费能力的人群。他们拥有相同的生活态度和鲜明的个性,并勇于改变现状,他们思维活跃、崇尚个性,他们是现代城市生活中颇具活力的一群人。
消费者:与众不同彰显个性
“我就是喜欢与众不同,虽然现在的汽车只是一种代步工具,但是也代表着车主的身份与个性。如果给汽车穿件外衣,那就真的与众不同了。”家在东莞的消费者李先生如是说。李先生家里有3辆商务车,最近他又购进了1辆微型车,并将车身设计成了喜羊羊的图案。据李先生说,他是到该品牌的展厅里看到也贴着同样的图案,当时就买下来了。“现在开在路上,回头率是100%,那种感觉真的很不错,你看现在路上的车身色彩要么是黑色、白色、红色,给车身穿上外衣的车非常少,所以我的车开在路上很能吸引别的人眼光,很炫也很酷,再加上我的这个年纪开着这么一辆卡通车,更是圆了我的童年梦想,使我感觉到自己更加的年青了”。李先生笑呵呵地说。
据有汽车销售车表示,他们自己也有设计一些图片,然后装扮在汽车上,他们发现,不单是年青的消费者喜欢,连年长的消费者也喜欢这种车身的设计图片。
经销商:DIY是汽车发展趋势
“其实国外汽车发展得比较成熟的国家,很多消费者都是自己去定制汽车,包括发动机的选择,车身颜色、内饰设计等方面,他们都有自己的想法,让厂家根据这个想法来定制,这样买到的汽车就是和别人不一样的,是有他们个人特色的汽车。而在我们国家目前还没有发展到这一步。”东莞兴隆车行市场总监王虎认为,在目前汽车市场上,汽车现在的意义远远不是一个代步工具那么简单,更多的客户喜欢按照自己所想去装饰自己的爱车,而经销商为了迎合自己客户群体的需求,而为展车做装饰,不但可以吸引客户的眼球,更可以突出自己产品的个性。
东风本田东仁车行市场部经理李能文也表示,个性化装扮自已的爱车,对于消费者来说,满足了他们追求个性化、差异化产品的需求。“我挺赞同这种做法的,这将是消费的主流趋势,未来消费者都应该会更喜欢DIY,追求个性化的”。
专家:卡通形象要吻合品牌内涵
南菱车行总经理杨国平认为,个性化的汽车,特别是有着个性化外形的车都很受消费者的喜欢,但个性化的外形和汽车批量化大规模生产是相冲突的。在国外,许多汽车生产商通过和专业的汽车改装厂进行合作或授权生产,基于本品牌的个性化汽车,但这种在目前的中国还是因为汽车上牌政策等限制,不能成行成市,所以消费者退而求其。“现在经销商只能在车贴上下功夫,好的车贴显示出车主的品味和偏好,贴纸就像汽车的衣服,随时可换,实在是方便,不过一款好的车贴也是很难求的,这方面的市场很大,有许多尝试在做,但都是一些小改装店,设计人员不专业,难有精品。我觉得如果贴上的不够精细反而会影响品牌形象。”
记者了解到,现在部分车友可以通过海外网购购得心水车贴。
雪佛兰东莞会通车行市场部经理钟瑞也认为,形象图片贴在车上的目的很显然,而且配合一些节日的气氛也很有卖点,这也是是汽车厂商为了迎合部分消费者的喜好,拉近与消费者的距离所采用的营销手法,从而达到提升销售的目的。“但前提是汽车品牌与其塑造的卡通形象一定要吻合,否则,将会适得其反。”
责任编辑: 许乐天