在轮胎行业实现巨幅增长的商机前，锦湖轮胎正通过具有相当影响力的体育营销策略扩大销售业绩和品牌影响力。以日前备受关注的曼联亚洲行为例，锦湖轮胎成为此次曼联韩国行的独家冠名赞助商。锦湖轮胎社长金宗镐表示，锦湖轮胎与曼联已经建立了良好的合作关系，在世界范围内大大提升了锦湖轮胎的品牌知名度。

有关统计显示，一个企业要在世界范围内把自己的品牌知名度每提高1%，平均就要花费掉2000万美元左右的广告费。但如果要是出资赞助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10%，达到真正事半功倍的效果。倚仗着曼联在全球拥有达3.33亿的球迷人数，2007年曼联韩国行的独家冠名赞助为锦湖轮胎带来了近11亿元人民币的传播效果。而本次赞助活动，传播效果预计也将突破16亿元人民币。

在销售层面，锦湖轮胎全球营销网络的增幅效果更加明显。通过赞助前后的销售业绩对比，锦湖轮胎在英国的2008年销售量与未结盟前的2006年相比，增幅高达56.5%。同时，借助曼联球队在中国的超高人气，2008年锦湖轮胎在中国市场的销售量也实现了同比23%的增幅，对在中国市场保持占有率第一的地位起到巨大的拉动作用，足球运动的巨大魅力可见一斑。

通过赛事引起目标消费群的关注，还要准确抓住体育赛事与自身品牌价值的契合点。除赞助足球比赛以外，锦湖轮胎还积极参与到赛车运动当中，并取得了2007年法国勒芒24小时耐力赛冠军、日本超级GT赛冠军、欧洲越野拉力综合赛冠军等优异的成绩；在F3市场上，锦湖轮胎更是连续10年成为欧洲F3官方指定轮胎供应商。这样优异成绩的取得，使体育营销策略在加强品牌宣传的同时，也推动了锦湖轮胎产品科技含量的不断提高，从而进一步扩大了品牌的影响力。锦湖轮胎全球运营本部长李汉燮表示，目前锦湖轮胎已经具备了参与F1的技术实力，未来将考虑向F1赛车方向发展。