上下通吃/重塑品牌 全面解析沃尔沃S80L(4)

    不得不说大幅让利吸引消费者购买其产品这样的营销策略确实可以在短期内带来其整体销量的向上发展，不过对于当下旨在中国市场重新树立豪华品牌大气的沃尔沃而言无异于“饥不择食”，在车型价格全面下压的同时不仅拉低了品牌档次也打乱了与S40L之间的产品定位间隔。

宣布任命付强先生担任沃尔沃汽车销售有限公司首席运营官工作

    然而沃尔沃显然已经认识到了一系列问题严重性，并开始通过层层举动使其回到正轨。而这充当其冲的则是五月份宣布任命先后就职于奔驰、上海大众斯柯达事业部以及一汽大众奥迪品牌的付强先生担任沃尔沃汽车销售有限公司首席运营官工作，并进一步提升沃尔沃在中国的销售业绩、渠道管理和品牌营销等工作。

携手NBA休斯顿火箭队华裔球员林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人

出现在各个角落的最新中国行海报

    来都品牌营销方面，沃尔沃也成功携手现任美国职业篮球联赛休斯顿火箭队华裔球员林书豪(Jeremy Lin)担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人。本次携手林书豪可以看作是汽车与体育明星再度联手又一案例，沃尔沃也希望借此良机扩大其全球化影响力。

包括V40在内的10款新车都将于在2012-2018年六年之间引入国内

     在谈过后了销售渠道及品牌营销等环节，最后要谈的还是走向成功的本身产品。根据我们的了解，沃尔沃除瑞典总部外还将选址成都及大庆组建全新工厂、张家口市打造发动机工厂以及上海建立全新研发中心。并将在2012-2018年六年之间在华投放10款新车，经销商将扩充到250家,并力争实现2016年在华年销量20万台/ 中国市场占有率20%的最终目标。

总结：

    正如付总所言证视与对手之间所存在的差距，才能更加充分的了解自己并使其自身不断得到完善。确实在过去的两年之间里，沃尔沃由于自身发生的急促变化使其与德系三强之间的差距越追约大。

接下来沃尔沃需要做的事情就是这八个字 灰尘拂去、重塑品牌

    不过可喜的是，沃尔沃并没有像当今众多国内自主厂商那样的浮躁的推出众多全新产品而是踏踏实实一心研究不断完善自身产品。无论是新工厂建设、付强的任命还是林书豪的签约，本质上都是朝着好的方向前进，而接下来沃尔沃需要做的事情就是这八个字灰尘拂去、重塑品牌。