牵手中国足球 北京现代体育营销又现新举措

回首六月，似乎世界的激情都被足球所点燃。欧洲杯的赛场内，球员的比赛紧张刺激；赛场外，企业的体育营销如火如荼。现代汽车邀请星卡西利亚斯(西班牙)、卢卡斯·波多尔斯基(德国)、朱塞佩·罗西(意大利)、卡里姆·本泽马(法国)和丹尼尔·斯图里奇(英格兰)组成了“现代之队”成为本次欧洲杯体育营销的一个亮点，其形象几乎出现在现代所有的4S店、各种可能传播的媒体及可能展示的任何地方。

在中国，作为体育赛事的热忱支持者，北京现代的体育营销活动同样精彩纷呈。6月里，北京现代推出了“欧洲杯观赛团”等多项与足球有关的体育营销活动。其中最受关注的，无疑是斥资1.6亿成为中国国家足球队的主赞助商。这是北京现代继2003年赞助北京国安之后，又一次与足球的深度合作，也是北京现代在体育营销方面的又一次重大举措。

据了解，本次北京现代与中国足协的合作，将囊括“中国之队“全部七支“国字头”足球队(中国国家男子足球队、中国国家女子足球队、中国国奥队、中国国家男子青年队、中国国家女子青年队、中国国家男子少年队、中国国家女子少年队)。未来四年，包括世界杯、亚洲杯和奥运会中国之队的所有比赛及日常训练中都会出现北京现代的标识或广告。而且，随着与“中国之队”合作的正式启动，北京现代也将围绕着“中国之队”各项赛事，展开一系列的体育营销活动，将热情、活力、进取精神的品牌内涵传递给更多消费者，提升作为一家“新主流”车企对消费者的号召力与影响力。

北京现代对赞助体育运动一直情有独钟，对世界第一运动足球更是有着不解之缘。在中国，北京现代很早就开始关注并牵手中国足球。2003年3月，在成立不到一周年的时候，北京现代就宣布签约赞助当时还是甲A时代的北京国安足球队，成为这支绿色狂飙球队的强力支持者。

携手北京国安的三年，也是北京现代从无到有，迅速起步的三年。北京现代这个陌生的企业，也随着甲A球队，迅速为国人所知晓，产品销量伴随着品牌知名度不断走高。

回顾十年发展，北京现代一直以澎湃的激情高歌猛进。从一款产品到覆盖全系车型；从五万产能到建立百万产销体系；从零到拥有370万用户，北京现代取得了令人瞩目的成就。在企业迅速发展的同时，北京现代一直延续对足球的热情，相继赞助了中超、亚洲杯、欧锦赛、世界杯等重要的足球赛事，不仅让更多的人感受到激情、动感、拼搏、团结的体育精神，更感受到了北京现代蓬勃向上的企业面貌和不断拼搏的企业内涵，使北京现代“新主流“的品牌形象深入人心。

每一次市场周期性变化，都是企业重新洗牌时刻。强势企业势必要抓住这样的机会晋级。而体育营销又是维护品牌知名度、美誉度的最佳时机，因为体育代表的是一种年轻健康、积极向上的文化，与汽车文化内涵不谋而合。

今年是体育大年，企业的体育营销热火朝天。同时，今年也是北京现代10周年，在进入新十年的发展阶段，此时，北京现代与中国足球携手，借足球之势掀起一轮新的营销攻势，两者各得其所。中国足球，虽处劣势，但在各方支持下，前景依然值得期待；北京现代，虽为后来者，但在稳步前行中，必将居上。