引言：目前，普锐斯的月销量已突破300辆，“年末完成3000辆肯定没有问题”，一汽丰田常务副总经理田聪明告诉，这预示着普锐斯已经开始逐渐被中国消费者所接受。

6月8日报道 在过去五年，普锐斯在中国累积销量不到3000辆，这样的成绩与普锐斯作为丰田明星车型的身份相当不符。在美国，普锐斯销量已连续6年跨越10万辆大关，累积总量已突破100万辆，今年1月份普锐斯及普锐斯V在美销量为11,555辆。

普锐斯在美国、日本等市场的持续热销，让一汽丰田不服气：缘何普锐斯在中国就水土不服？一汽丰田公关主管董萌认为，普锐斯的春天就要来了。她说，“国内油价高企现实”和“丰田多年不懈怠的市场培育”正是推出新一代普锐斯的利好时刻，也是其重要的推力。

在新普锐斯上市之前，进入预热推广阶段，董萌认为应该在传播推广方式方面，有所创新和突破。后来，有人向她推荐，为何不考虑下利用邮箱推广呢？据了解，5亿中国网民平时上网最重要的一项需求就是收发邮件。

董萌了解到，目前在中国个人邮箱市场中，网易的优势明显。数据显示，截止到2011年二季度，网易邮箱有效用户总数突破4亿，连续8年领跑中国电子邮箱行业。

根据艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国个人邮箱行业发展报告》来看，网易的用户活跃度表现优异，艾瑞分析认为，作为老牌运营商，网易邮箱的用户主动收发邮件频率较高，加之其较多的个性化服务和功能，大大方便用户使用的同时，有效地挽留住了用户。

基于此，一汽丰田普锐斯营销团队决定与网易邮箱合作，推广新一代普锐斯。值得一提的是，双方合作的创意，不仅仅是在收发邮件当中，以常规的广告位形式展现，而是采用一种名为“E邮票”崭新的合作模式：每位网易邮箱用户发信后，均可搜集一枚精美的网易专门为普锐斯打造的电子邮票，当用户收集完全套邮票，便可启动在线抽奖环节。

针对普锐斯新车的推广卖点，网易对E邮票的设计及制作也颇为讲究：共制作了闪电，水，光，叶，风，海洋之心等亮眼图形。邮票正面为车型特点图形，背面为车型特点的文字介绍，全套E邮票突出体现了普锐斯的6大产品特点。

普锐斯炫动E邮票收藏流程

另外，用户在收发信的过程中也将累计一定的积分，使用积分又可以兑换普锐斯电子邮票。

该活动从4月5日起开始进行，在此期间，大部分用户在成功收发邮件的过程中，都能看到普锐斯植入的“身影”，如果你点击的话，页面也将跳转至普锐斯活动主页，让你进一步了解普锐斯的特性。

据调查，通过这种轻松的“集邮”植入方式，并不会引起用户的反感，反而是“有的放矢”进行有效传播。同时，奖品设置，二次提振了用户对集邮活动的兴趣。

据了解，集邮活动仅仅进行了15天，参与“集邮”的用户就达到278,442人，普锐斯邮票夹也创下日均点击34万喜人数据。 董萌向表示，“与网易合作的E票邮传播营销活动，超出此前预期的效果，为普锐斯的预热炒作打下基础。”

也有负责网易邮箱的人士表示，“为配合普锐斯上市活动的预演，网易邮箱通过78万封的直邮信，把“普锐斯E邮票活动集邮票赢大奖”的活动广而告之，邮件中包含普锐斯活动介绍，还可以点击可以直接进入普锐斯官方网站或进入专题参加游戏互动。再次助推普锐斯在庞大的邮箱族群中的传播。

另外值得一提的是，在普锐斯的活动主页上，并不是传统的静态页面，除了有视频短片介绍之外，最大的亮点是普锐斯的互动游戏。

游戏很简单：在充满障碍物和相应奖励宝物（如加油、充电、加速宝物）的模拟道路上，而且在有限的能量下，谁能行驶时间最长为胜者。互动游戏中根据游戏的场景，独具匠心地植入了普锐斯3款行车模式的概念，使用户在游戏互动中潜移默化的使用户更加了解全新普锐斯。

据数据统计显示，共有15,603人参与此游戏，而活动主页的累积浏览量高达1,190,934次。对此，董萌表示满意，她认为，互动游戏更能让消费者模拟体验到普锐斯作为双擎车，与众不同的特性与感受，是一次深度的体验式传播。

在此次“传播预演”活动结束的前几天，新一代普锐斯正式在深圳上市。由于有了包括“网易E邮票”等新型传播互动活动的“推波助澜”，有关新普锐斯的话题不断被网友乃至消费者提及，其新闻热度不逊色于任何一款传统汽油新车。

目前，普锐斯的月销量已突破300辆，“年末完成3000辆肯定没有问题”，一汽丰田常务副总经理田聪明告诉，这预示着普锐斯已经开始逐渐被中国消费者所接受。

田聪明认为，普锐斯未来能否被消费者所熟知，其中关键一役是如何实现普锐斯的最佳传播方式，“毕竟相当于汽油车来讲，普锐斯这类混合动力车型还是个新鲜事物。”

事实上，显性广告（如硬广）投标价格的上涨以及“广告限播令”的出台，使植入营销的价值越发受到企业的肯定，其发展空间也开始多元化、立体化。

不管表现形式如何变化，植入营销的核心在于企业能否从中获得想要的，即实现品牌传播及销量增长。

目前，消费者接受信息渠道的增多，单一的影视剧和视频等植入营销形式已经很难为企业带来预期传播效果，植入营销模式亟需升级和创新，为消费者提供深度互动体验，而网易E邮票便是一次创新尝试。