A0级市场龙腾虎跃 瑞纳6款新车全力夺冠

　　A0级小车通常以小巧的身材、超高的性价比而受到大众的欢迎，更是很多年轻人“第一辆车”的首选车型。进入2012年，A0级汽车领域竞争将更加激烈，晶锐三厢、北汽BC301、马自达2、三菱Mirage、铃木新一代雨燕、Cross POLO、雪铁龙DS3、阿尔法罗密欧MiTo、西亚特Ibiza、瑞麒G2等10款新鲜出炉或更新换代的新车扎堆上市，使得A0级车成为媒体及消费者高度关注的又一热点。而2011年A0级市场三强——瑞纳、新赛欧、POLO也不甘示弱，纷纷出招应对，如瑞纳近期就一口气推出了6款手动车型，以更加完善的车型布局进一步增强市场竞争力，欲在2012年向细分市场冠军位置发起强有力的冲击。

　　据悉，此次新增的6款手动车型包括：瑞纳三厢车型2款，分别是市场指导价85,900元的1.4 GLS MT手动豪华型，市场指导价87,900元的1.4手动BLUE型；以及瑞纳两厢车型4款，分别为市场指导价73,900元的1.4 GL MT手动标准型，78,900元的1.4 GS MT手动舒适型，85,900元的1.4 GLS MT手动豪华型，87,900元的1.4 手动STYLE型。值得注意的是，新增的6款手动车型中，4款为两厢车型，意味着2012年，北京现代将为两厢车型的销售和推广投注更多的精力。

　　业界人士认为，此次瑞纳新增的车型更有针对性，更贴合消费者的需求。例如瑞纳三厢的BLUE版和瑞纳两厢的STYLE版，本就以“节油”为主打卖点，装载了包括EPS电动助力转向系统、ECO 经济驾驶模式提醒、AMS电源管理系统、可变空调压缩机、硅胶轮胎、空气动力学扰流装置等多项节油科技在内的节油系统，自动版车型的百公里综合工况油耗仅6.2L，接近同排量手动版车型的油耗标准，而此次推出的手动版车型更是将油耗拉低至5.7L（BLUE版）和5.8L（STYLE版），油耗表现更加优秀，竞争力也进一步增强。

　　同时，新增加的6款手动车型也使得瑞纳的产品线布局更加完善，满足消费者的不同需求和偏好。例如瑞纳三厢原来有7款车型，其中手动只有2款，基本布局为手动车型着眼于拉低价格，自动车型偏重舒服感受，因此想购买配置丰富的高配车型，只能选择自动车型。然而，经过一年多的市场销售，北京现代发现很多注重驾驶体验的消费者更青睐手动车型，同时他们并不是一味追求低配低价，而是对配置有着较高的要求，因此，北京现代特别为这部分消费者推出了2款高配的手动车型，即1.4 手动豪华型和1.4 手动BLUE型，无论是外观上的镀铬进气格栅，还是丰富完善的舒适便利系统，都昭示着这两款手动车型的高端定位。

　　而对于原本只有5款车型的瑞纳两厢车型来说，北京现代更是大手笔一次推出4款车型，其中1.4 GL MT手动标准型将价格拉低至7万出头，给自主品牌的竞争车型带来巨大压力。1.4 GS MT手动舒适型也为注重性价比的务实消费者提供了更丰富的选择。而1.4 GLS MT手动豪华型、1.4 手动STYLE型则与三厢的两款高端手动车型一样，强调驾驶乐趣和舒适感受并重。

　　瑞纳自2010年8月23日上市以来，一直非常畅销，2011年更是创下了9个月销量过万、从6-12月连续7个月销量过万的辉煌记录，长期处于细分市场主流车型三甲之位，8月还曾问鼎细分市场销量冠军，全年共累计销售138,525辆。

　　瑞纳的成功虽然与强大的产品力脱不开干系，但究其根本还是要归功于北京现代对消费者需求的准确把握。和其它合资厂商直接从国外引进畅销车型不同，瑞纳这款北京现代的全球战略车型选择了在中国首发上市，在设计之初就充分考虑了中国消费者的需求特点，无论是应用“流体雕塑”设计理念，动感、时尚、极具冲击力的外形，还是时尚气息十足、做工精致的内饰，以及γ系列发动机带来的充沛动力，都完美契合了中国消费者对A0级车的需求。

　　尤其是长达2570mm、接近A级车的轴距，给瑞纳带来了足以媲美A级车的宽敞空间，即使是身体高大的人，坐在车里完全不会感到局促或憋屈，尤其是后排空间表现更加优秀。宽敞的空间不仅给予车主及其家人更加愉悦的驾乘感受，更为瑞纳拓宽了用户群体，对于单身贵族或者新婚的小两口来说，瑞纳是个不错的代步工具，对于三口之家来说，瑞纳宽敞的后排空间和454L的后备箱也足以承载全家出行、游玩的需求。此外，北京现代为瑞纳提供的动力总成“5年10万公里”保修政策也相当给力，为消费者免除后顾之忧，节省了维修保养费用，这种切实服务消费者、给消费者实惠的做法，还是很受国人欢迎的。

　　从新一年的市场概况来看，瑞纳的市场地位暂时还没有新品能够撼动。瑞纳定位为“A0级精品车型”，无论是时尚度还是品牌文化方面，较自主品牌的车型有明显优势。而进口车尽管产品力强大，动力表现出色，但高高在上的价格会让很多追求性价比的消费者望而却步。而且，2012年是瑞纳上市的第三个年头，近三年累积的口碑将为瑞纳带来很多口口相传的客户，以及更高的市场关注度，而新增6款手动车型则为用户提供更加丰富、完善的选择。预计2012年瑞纳的市场表现将更加优秀，并将向细分市场冠军之位发起更加强有力的冲击。