6.28～7.38万 上汽通用五菱宝骏630上市(2)

    8月9日，上汽通用五菱首款中级轿车——宝骏630在成都正式拉开了全国巡回上市的帷幕，至此，一直以来备受关注的宝骏630终于正式和消费者见面。首批上市车型均搭载1.5L发动机，共计3款，官方指导价为6.28～7.38万元。首站成都亮相之后，宝骏630将陆续在郑州、南宁、济南、长沙、石家庄、南京、哈尔滨举办上市活动，同期，全国范围内的120余家宝骏4S店也将陆续开业并展开销售。

宝骏630发布会现场图片

    上汽通用五菱总经理沈阳表示，宝骏品牌定位为“可靠的伙伴”，旗下首款产品宝骏630将主攻二、三线城市，辐射一、四线城市，今年销量目标为2万辆。成都作为中西部地区重要的中心城市，西南地区的科技中心、商贸中心、金融中心和交通通信枢纽，对该地区的引领和辐射作用十分显著。同时，成都还是国内较大的新兴汽车市场，其机动车保有量居全国第四位，并以每年40万辆的速度持续增长。宝骏630上市首站设在成都有利于贴近西部区域用户，使得消费者能够更好更清晰地接触宝骏汽车，了解宝骏630。

    宝骏630定位为“基于通用成熟技术全新开发的动感品质中级车”，它以“集成资源，联合开发”的研发模式，在通用汽车成熟技术基础上，结合中国消费者动态需求全新开发而成。全时动感外观、全球品质标准、全民安全设计、全能动力操控、全面适用空间、全程经济环保是宝骏630的“六大亮点”。

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    宝骏630采用动能美学的设计理念，前脸的盾形标志充满品牌DNA独特元素，配合后掠式鹰眼头灯；简约的上扬式高腰线设计，辅以多层次的船型设计，呈现车型动态流线。搭载P-TEC 高效能1.5发动机，最大功率81kW/5800rpm，最大扭矩146Nm/4200rpm，百公里综合油耗6.9L，实现了动力上高于而油耗上低于同级车型的要求，该发动机还具有低转高扭特性，1900转下即可达到近90%的扭矩峰值，适合城市驾驶，并进一步节省油耗。搭配按通用技术标准的5前速变速箱，以及采用通用技术精心调校的底盘相配合，操控顺手、稳定性佳。

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    此外，宝骏630空间设计上走“实用”路线，双(H)层协调内饰，采用棕米色系与浅灰色系，给人以温馨感受；全车多达22处储物区，实用贴心；近450升大容量后备厢，更直逼2.0轿车的后厢空间。安全设计上，突出“全民安全”概念，无论是驾驶员、乘客还是行人都将获得预先、有效、全时的保护。入门级车型中也是采用双气囊配置；预紧限力式安全带设计，人机工程驾驶座舱设计，车身高强度钢材比例高达56%等装置，打造可靠车体结构，有效保护乘员安全。此外，宝骏630还兼顾行人保护机制，行人保护发动机盖，圆滑保险杠设计，将行人伤害降至最低。
基于通用成熟技术的宝骏630虽然在设计上遵循从中国消费者出发的“亲民”思路，在品质保证上始终以国际标准为导向。作为宝骏“国际品质亲民车”首款产品，宝骏630拥有国际设计品质、全球采购品质、通用制造体系、通用全球实验四大保障，从产品开发设计到零部件选购，包括整车生产验证，渠道建设和服务标准制定，都严格遵循通用汽车的标准体系。切实打造了一款值得信赖的家轿，一个消费者“可靠的伙伴”。

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    宝骏品牌定位“可靠的伙伴”，不仅要在产品上做到使消费者值得信赖，更是在品牌建设、渠道服务建设上深化“可靠的伙伴”形象。

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    在品牌建设上，宝骏630通过设计消费者互动活动让消费者切身感受“可靠的伙伴”定义。宝骏630目标消费人群定位为中国新一代具有积极进取精神的主流消费者。上市前夕，针对目标消费者上汽通用五菱开展了“宝骏630伙伴体验之旅”的活动，通过趣味驾车游戏不仅使消费者感受宝骏630“人马合一”和“人车合一”的独特魅力，更通过伙伴协同的游戏规则切身感受拥有一位可以值得信赖的“伙伴”的情感深意。同时，上市当天，两位通过参与宝骏630伙伴体验之旅活动获得“宝骏630最佳拍档”大奖的车主也来到活动现场，并获得由上汽通用五菱提供的一万元购车基金。“我们希望通过这样的活动，使消费者与宝骏630在感触上融为一体，在消费者心中形成一个‘可靠伙伴’的概念。”沈阳表示。

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    对于“可靠的伙伴”的理解，沈阳还强调，“它同时也是上汽通用五菱企业文化中很重要的一个理念，指导着公司内部各个体系都要可靠，我们要打造的是一个全方位的可靠的伙伴。”

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    这句话体现出上汽通用五菱踏实造车，务实做事的风格，其突出事例就是今年4月上海车展后不久，基于公众和媒体提出的建议，上汽通用五菱对即将上市的宝骏630进行了大幅“内饰升级”，改进内容多达24项，旨在为客户提供更为完善的产品。“在各个细节上贯穿‘可靠的伙伴’，才能够真正获得消费者的认同。”沈阳表示，随着宝骏从品牌进入到实质的产品层面，其品牌定位也逐步从抽象到具体，企业希望做实“可靠的伙伴”，使宝骏品牌深入人心，让宝骏630真正成为用户事业上和生活上的可靠伙伴。

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    渠道服务建设上，借鉴上汽通用五菱商用车在中国堪称首屈一指的网络建设经验和体系号召力，宝骏630迅速集结百名经销商加盟。据记者了解，在8月宝骏630全国巡回上市期间，全国首批120多家按照合资品牌标准建造的4S店也将相继开张营业；预计到今年年底，店面总数将达到150家左右。上汽通用五菱销售公司总经理杨杰介绍说，宝骏将打造具有国际化服务标准并让用户感到亲切的渠道体系，围绕提升客户终端体验，打造可靠专业的产品销售服务流程，最终实现“可靠的伙伴”这一品牌承诺。目前，经销商内部已经形成 “6秒钟之内接待，3分钟之内零距离了解客户需求”的服务流程，未来，上汽通用五菱还会充分利用企业的渠道优势，拓展宝骏的销售网点，为用户带来更多便捷。

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    自此，宝骏630征战中级车市场的大幕已经拉开。凭借着精准的市场定位，突出的品质价格比和网络营销优势，宝骏630无疑将为中级车市场注入一剂强心针，极有可能成为上汽通用五菱又一个利润增长点。而其直逼合资品牌的品质，宝骏630也定能成为广大消费者真正“可靠的伙伴”，正待在这片竞争最激烈的中级车市场写下波澜壮阔的一章。