影视植入式汽车广告中的力与美

且看这些年，汽车行业与传统的影视行业的亲密接触已经数不胜数，越来越多的汽车品牌及汽车改装品牌开始通过极具影响力的影视作品来宣传产品。最知名且最成功的无疑属《变形金刚》系列中的雪佛兰的“大黄蜂”科迈罗，最早又为大众所知的当属《007-金手指》中的阿斯顿·马丁，最低调的则数在众多美式电影中露脸的VioGi金属中网。国内电影《杜拉拉升职记》中的荣威550到《疯狂赛车》中的斯柯达明锐，无一不是用此手法。在眼球经济的今天，植入式的汽车广告可谓数不胜数，更是防不胜防。今天，且让我们到其中一探究竟，欣赏影视植入式汽车广告中的力与美。

一剑封喉 最暴力的植入

汽车类的影视植入广告，往往只是惊鸿一瞥。而雪佛兰科迈罗在变形金刚中的植入，却如此的简单粗暴。无时不刻的出现，穿插在整部影片之中，你甚至可以这样认为，没有《变形金刚》的电影，科迈罗不失为科迈罗。而没有“大黄蜂”科迈罗，《变形金刚》电影却不得为《变形金刚》。科迈罗通过整系列的影片，将自身勇猛刚强、可靠的品质展露无疑。这种一剑封喉的暴力式植入不敢说后无来者，至少也是前无古人。汽车与影片有如此高的契合度也让人叹为观止。在此，我们不禁感叹通用公司的大手笔和魄力。汽车类植入广告中的巨人，当此君莫属。

借力打力 最不露痕迹的植入

汽车品牌在影视植入广告领域心得颇丰，在汽车配件领域亦有谙熟此道者。那就是在近20年美国汽车外观改装市场上非常红火的VioGi金属中网。还记得哪部影片中有此家的金属格栅在影片中亮相?也许你不记得，但真当你看到它的时候，又觉得分外眼熟。其实，他家的金属中网在众多美国大片中都有所亮相，限于篇幅，就不一一列举了。VioGi金属中网通过大量的影片植入，将其产品本身所具有的恣意狂放，刚毅执着、霸气又极富侵略感的美式感觉完美的嵌入了大量典型美式影片之中，用硬朗豪放又不失美感的线条将美国特有的激情元素诠释的淋漓尽致。在植入式广告中能做到如此不留痕迹，又能处处着墨的，绝对别无分店!别以为这种低调的植入是为别人做了嫁衣，且看VioGi金属中网在欧美市场上火爆热销的程度，就可以知道这种反其道而行的低调植入攻势，也无比犀利。正所谓以柔克刚，杀人于无形的手段，与其产品炫目、刚强的气质大相径庭，倒也颇具柔性的艺术之美。柔性植入的个中高手不出其右。

超乎牛顿理解的施力与反作用力

将视线从影视本身拉回现实之中，才发现世界之妙就在于看上去两件毫不相干的事情，其中却有着千丝万缕的关系。一部《007-皇家赌场》将福特致胜的造势推向巅峰，作为汽车外观装饰件的厂商，VioGi发现福特致胜与其产品定位的高度契合，火速跟进开发了致胜专用的金属中网。乘着致胜在007中“光宗耀祖”的东风，一阵热销。福特敏锐的市场嗅觉让其发现VioGi金属中网所带来的那种澎湃与激情的感觉，正符合目标受众的口味。遂进行了快速的跟进。新款致胜前脸开始仿着VioGi金属中网的造型，开始了前脸大面积镀铬的旅程。果然又是一阵火热。这种植入广告成就品牌车型，品牌车型造就配件厂商，配件厂商又反过来影响原车造型形成了一个良性的循环。这种施力与反作用力的互相牵扯，剪不断理还乱的关系，估计力学大师牛顿也未必能料到，实不足为外人道。

抓住消费者的眼球从来是市场的制胜法宝之一。照现在的情况看来，影视片中的植入式广告还将继续，如何巧妙的将产品融入影视情节之中，让观众在欣赏影片的同时，潜移默化将其接受将成为关键的命题。影视与产品通过力与美的结合，将使品牌的形象得到进一步的强化。