定位高端紧凑型 东风日产新骐达前瞻(2)

● 新骐达为何推出？

    现款骐达的消费人群定位为时尚的年轻人，以较为实惠的价格满足刚刚上班不久的消费者作为基本的代步车型。而从目前的变化情况看，紧凑型车市场的增长速度太快，一方面，合资厂商这一级别的车型价格进一步下探；骐达在这价格方面的优势也在一步步削弱，于是就有了新阳光的诞生，下探到8万元的价格将更具竞争力。

『新骐达的车身颜色也有多种可选』

   另一方面，在这一细分市场，消费者不仅仅希望所拥有的是一个代步工具，而同时是自己个性、追求运动、追求时尚的象征，合资品牌更是有像高尔夫、英朗这些新一代的紧凑型两厢车蜂拥而出。现款骐达不论是技术上还是外型上，在服役了6年之后已经不能很好的适应市场。在这一特定环境下，1.6T版的新骐达应运而生。然而我们知道，东风日产紧凑型车目前共有4款车型，新骐达将如何定位呢？

● 新骐达的出现将打破原有产品线布局

    我们先来了解一下东风日产在国内的现有产品线：玛驰定位为小型车，骐达/颐达为紧凑型两厢和三厢车，而轩逸则定位为高端紧凑型三厢车，另外在中型车级别还有天籁。去年年底，全新阳光上市打破固有格局，这是一款与颐达定位比较相近的车型，与颐达细分入门市场定位相同。而近日，全新骐达最新消息的曝光再次暗示了东风日产新产品线的规划变革。

『日产现款骐达/颐达』

    新的产品线在新骐达曝光之后展现出来，未来我们将会看到东风日产细分紧凑型车市场的产品重新组合，即新骐达加长轴距提升定位，提升定位后高增压版本将主打高端紧凑型车两厢车市场；而现有颐达停产（暂时处在订单生产状态）；新阳光可能扩增车型填补入门级三厢紧凑型轿车市场。

『新阳光定位为入门级紧凑型车』

    至此，东风日产的全新紧凑型车格局就演变成了：阳光定位在入门级紧凑型三厢市场；轩逸则是以轴距和动力方面的优势占据了这一级别的更高端的地位。新骐达定位在这两者之间，普通版继续保持现有产品定位，高配版一举进入高端紧凑型车市场，和轩逸属于同一细分界别。

● 新车定位人群

    也就是说，从目前了解到的情况来看，新骐达将继续其“时尚年轻人”的定位。新车不但以1.6L的基本动力配置满足了部分对价格要求比较严格的年轻人的需求。同时，1.6T的动力将为那些喜欢动力、追求运动感的消费者提供了更多的选择。

    在售价方面，预计低配车型的售价同现款不会有太大的变化，而高配车型则将进入高端紧凑型车市场。在这一点上，新骐达和英朗有着相同的产品布局，以不同排量拉长产品线以占领更多的市场份额，不过在定位上，骐达要略低于英朗。

    而与旗下另外一款紧凑型车轩逸的区分，已经很明显了。轩逸家庭用车的定位和主打运动年轻的骐达在这一点上几乎没有重叠。

『两个排量车型也将有着不同的定位』

    说到这里，我们基本清楚了，新骐达的增压发动机代表着流行+运动，这是目前市场的主流趋势；而加长的轴距适合国内消费者的习惯。CVT的良好油耗表现已经在品牌其他车型上得以体现，这些都是值得我们关注的地方。不过，新车的悬挂、内饰等方面到目前为止都还没有曝光，骐达依旧是留给了我们太多的悬念，究竟新骐达将会是怎样一款产品，值得我们期待。（文/大家车网）