“体育，拥有改变世界的力量。”南非前总统曼德拉曾如是说。作为从早期赛马催生而来的产物，汽车与体育有一个天然搭界的地方——汽车赛事。国际上早有不少汽车厂商通过赛事营销提升了自身的品牌形象，如奥迪、三菱、宝马等。

    随着赛车市场的发展，自主品牌中也涌现出一批这样的企业，近期，陆风汽车就通过9年努力，在今年10月成为国内汽车运动首个百冠王。

    在陆风车队加冕百冠王后，陆风汽车营销有限公司总经理杨虎在接受记者采访中表示：“不可否认，赛事营销是国内众多SUV厂商看重的一条道路，对于陆风来说，赛事营销可谓一举三得，从产品展示、改进到品牌提升都获益良多，此次成为百冠王，陆风一举缔造了国内自主品牌SUV赛事的新标杆。”

    随着陆风汽车勇夺全国汽车场地越野锦标赛武义站柴油组厂商杯冠军，国内汽车运动首个“百冠王”诞生了。“9年时间获得了100个冠军，并且我们坚持以量产车参赛，充分说明了陆风产品的高品质。”

    杨虎介绍，陆风车队的比赛用车，均是由市场上销售的陆风量产车改装而来，百冠的获得对陆风汽车品质做了最好的注解，对销售也有着积极的推动作用。“陆风今年销量直线攀升，月销量同比大幅增长，充分说明市场对陆风赛事、对陆风产品的肯定和认可。”杨虎告诉记者。

    对于汽车品牌参与赛车运动，除彰显其产品品质外，还有一个最直接的结果，就是促进产品改进。专业人士分析，汽车品牌参与赛事，既可以在赛道上充分演绎产品的良好性能，同时这种极限条件下的驾控最容易暴露车辆的软肋，是厂商产品改进的宝贵信息。

    “陆风汽车一直专注于越野赛事，通过比赛，产品品质得到有效验证。同时，赛场上反馈回来的产品信息返回到生产部门，可以帮助陆风各车型进行及时有效的改进与更新，这是我们非常看重的。”杨虎补充道，“比如陆风X8的热销，赛事推广在其中就起到功不可没的作用。”

陆风X8

    除了产品层面获益外，对于陆风汽车品牌宣传来说，更是意义非凡。“很多消费者发现自己平时所开的车在某一项比赛中获胜，必然会有一种自豪感和认同感，通过车主口口相传，汽车品牌会得到很好的宣传。

    以陆风为例，其‘天下路任我行’的品牌理念，已经成为很多用户的座右铭。”杨虎如是说。这一点在陆风车队冠军车手何伟那里也得到了验证。“我的很多粉丝都是陆风用户，他们不仅关注我的比赛，还会常常跟我交流驾驶技术，其中许多还会响应俱乐部的活动，这种来自用户的力量给了我很大的支持。”何伟表示。

    作为自主汽车品牌代表，陆风汽车从赛事中受益匪浅，2010年越野赛事已接近尾声，相信收官之站陆风车队定会向人们再次展示“战无不胜”的冠军风采！