大家车网 2010-08-05 15:26 来源:中国商报 汽车导报 作者:管宏业
又是一个10万辆。在2007年全年销量首次跨过10万辆大关后,一汽奥迪再次迈过了这个关口,不同的是,这一次达到这一目标一汽奥迪只用了半年时间。
根据一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军介绍,今年1至6月份,包括进口与国产在内的奥迪车型在华销售达到了108600辆,比去年同比增长了64%。更值得张晓军自豪的是,从奥迪总部英戈施塔特传来的数字表明,上半年奥迪中国销量以微弱优势首次超过了本土德国,成为奥迪全球最大的市场。
上半年销售10万辆,中国成为奥迪全球最大的单一市场。
按照上半年销售10万辆的进度推算,一汽奥迪全年达到20万辆的销量基本没有悬念。而就在去年此时,奥迪总部预计20万辆销售目标本该在2015年才能达成,一汽奥迪将这一目标实现足足提前了5年。
上半年,国内高档车市场竞争趋势更趋白热化,奔驰、宝马等相继扩大在华产能,并对各自的品牌内涵进行重新诠释,调控目标直指奥迪。尽管如此,奥迪还是坐稳了高档车市场的霸主地位,占据了超过40%的市场份额。特别是在近期新上市的Q5、A4L等对应的细分市场,取得了突破性的成功。
张晓军介绍,,刚刚上市不到半年的Q5车型几乎一夜之间占据了46%的细分市场份额。上半年月均销量超过2000辆,6月份更是高达2687辆。值得注意的是,作为奥迪第三款在中国实现本地化生产的车型,“我们对国产车没有一刀切地加长,它的成功表明我们对高档车市场的需求和判断是准确的。”
在高档B级车市场,奥迪A4L月均销量超过4000辆,超过两个最主要竞争对手销量之和。张晓军风趣地表示,“记得在去年1月份A4L上市时,不少人还在质疑A4L是否应该加长的问题,现在看来结果很明了,就连竞争对手也在考虑对B级车进行加长。”
奥迪Q5
上市已经是第五个年头的A6L“老”当益壮,市场份额再次超过了半壁江山。“上半年A6L月均销售近1万辆,再次创造了高档C级车里的一个奇迹。”
比较难得的是,奥迪上述成绩是在价格保持稳定的状况下取得的。张晓军表示,上半年销量持续增长并不是以打价格战而取胜的,可以说,奥迪是高档汽车市场中价格体系最稳定的。“反观我们的竞争对手,多款主力车型都是降价榜上的常客,甚至有超过10%的降价促销。”
销售取得突飞猛进增长的同时,上半年,一汽奥迪在品牌建设上也取得了重大突破。与以往相比,在品牌的软性传播上下功夫,是与以往最大的不同。
奥迪A6L
今年年初,一汽奥迪提出了打造“最具魅力的高档车品牌”的目标。围绕此,奥迪在品牌传播时,注入了更多感性因素。对公众来说,奥迪过去更多强调的是科技之美,但也让人有过于理性和冰冷冰的感觉。奥迪希望能够增添一些人文等感性元素。
针对此,一汽奥迪一方面在加大力度引进更多充满激情的车型,另一方面也以比以往更大的力度来与消费者进行感性沟通。
但这并不意味着奥迪将会重新定义它的品牌内涵。张晓军表示:“奥迪要在中国做最具魅力的高档车品牌,并不是说从今天开始理性沟通就没有了,感性沟通会增加更多的内涵,更多在产品的品牌历史、社会责任等方面做文章,这将是一个长期工程。”
张晓军的搭档唐迈告诉记者,对于一个高档品牌来说,不会短期内轻易重塑、改变沟通或定位。他认为,宝马、奔驰等竞争对手改变沟通策略,只是对多年策略的一个微调。对于奥迪品牌来说,并不会改变品牌的形象和价值,而是会把这种形象进行扩展。“最主要的方式是,我们会引入新的、感性的产品,让我们的用户能够看到这些车型,爱上这些车型,最后选择这种车型,通过这种感情的变化,会对奥迪品牌的形象予以拓展。”
奥迪A3
唐迈透露,中国市场快速发展坚定了总部对中国投入的决心,预计到2015年,包括奥迪正在大力引入的进口车,奥迪在华产品将达到35款之多。
上半年出现的井喷式增长让人喜出望外,但张晓军表示,像前6个月那样,车市整体再出现40%以上的增长将不会重现,张晓军表示,他已经注意到4至6月份国内汽车环比下降、销量回落的趋势,他因此判断,长时间40%以上的高速增长不可能持久,他预测,下半年汽车销量将在600万辆左右,与去年同期756万辆相比下降20%。
“对于整体市场,我们认为在第三季度可能会有一个小幅的冷却,但是在第四季度又会出现高速增长。对于高档车来说,我认为还会保持高速增长的态势。”
张晓军分析,去年由于受排量消费税的影响,高档车增速低于乘用车市场平均增速,高档车比重缩小。今年各高档车品牌都找到了一些解决排量问题的办法,如果不出意外,高档车市场的增幅将回归到高于乘用车市场平均增幅正常状态,“毕竟国内目前高档车在整体乘用车中的比重只有不到6%,离国际市场10%的平均水平还有不小差距。”张晓军说道。
责任编辑: 陈喆
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加速(0-100公里/小时) | 刹车(0-100公里/小时) | 实测油耗(L/100公里) | |
7.30 秒 | 0.00 米 | 7.80 L | |
总评分数 | 8.0分 | 测试文章:
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评测编辑:强子 |
8分 |
装配工艺:内饰做工精细,档次较高,但烧机油、发动机舱进泥、高速方向盘发抖等问题网友反映仍较多。 安全性:安全配置较齐全,安全系数较高。 售后:相比其他同级车来说,维修保养费用高,零配件价格贵。 | |
评测编辑:张丽 |
9分 |
奥迪新A4L超大的空间在同级车中具有很强的竞争力;时尚动感的外观也使其受到了很多消费者的青睐,车身线条较老款更加凌厉,标配LED灯也是一大亮点,视觉效果抢眼。 | |
评测编辑:林夕 |
7分 |
最大优点: 超大的空间;外观更加时尚动感;做工精细;品牌经典。 最大缺点: 2010款奥迪新A4L烧机油问题仍然存在;近期网友反映较多的问题有:发动机舱进泥、高速120左右方向盘发抖、雪地行驶容易打滑等;维修保养费用高。 | |
6分以下:不做推荐 6-7.9分:合格产品 8-9.2分:优秀产品 9.3-10分:强烈推荐 |