9月5日公布售价 思铂睿市场定位解析

引言：7月27日，东风本田首款中型车思铂睿正式发布中文名称以及详细的参数配置。此次共推出2.4L排量共5款车型，其中三款基本车型和两款运动车型。至于今后是否还会推出其他排量车型，官方表示将根据未来具体的市场需求而定。

7月27日，东风本田首款中型车思铂睿正式发布中文名称以及详细的参数配置。此次共推出2.4L排量共5款车型，其中三款基本车型和两款运动车型。至于今后是否还会推出其他排量车型，官方表示将根据未来具体的市场需求而定。

『炫速红版思铂睿』

发布会后我们专访了东风本田汽车有限公司副总经理刘洪。他表示思铂睿将于9月5日正式发布售价。新车将会推出六款车身颜色，包括塔夫绸白，彩晶黑，钛金银，炫影蓝，炫动紫，炫速红。其中炫速红只有运动版车型才具备。

『炫速红版思铂睿』

『炫影蓝版思铂睿』

东风本田的首款中型车定位高端运动型轿车，主要任务是创造市场以及品牌提升。9月初上市后，思铂睿今年最后4个月销量预期将在1万5000台，目标是每月销售5000台。

目前在产能方面，东风本田正在积极的调整，新建了冲压线，增加了118个焊接机器人，同时总装线延长了一倍，在工厂不变的情况下力求增加单位效率。目前已经可以达到20万辆的产能。不过，为了能适应今后的发展，新工厂的事宜也开始了内部讨论。

8月底，东风本田将会在青岛举办思铂睿的专业试驾会。而稍后在各个4S店将会采取体验营销，为用户选择特别的试驾路线来体验车辆的性能。思铂睿上市后将会推出3年10万公里保修政策。

东风本田思铂睿的目标用户群体是25～35岁之间的年轻一代。主打运动派，刘洪副总经理信心满满的表示，欢迎大家到店里试驾，试驾后你就会真正了解到这款车型的优点。官方将思铂睿对手定位讴歌TL、宝马3系以及奥迪A4L，这让人们感觉有点儿不可思议。

『炫速红版思铂睿』

『彩晶黑版思铂睿』

首先从品牌效应上，讴歌、宝马以及奥迪显然是豪华品牌，而本田只是一个普通的大众品牌而已，显然是拼不过的。而选择这三款车型作为竞品，看来东风本田还是想主打性价比战略。

在具体车型上，官方表示思铂睿2.4L的对手将是宝马320i，奥迪A4L为2.0L车型，可从上表的基本数据对比中我们可以看到，思铂睿和其他三款车型完全没有可比性，2.4L的发动机也仅仅在数值上高于宝马320i的2.0L发动机而已。在售价上就更不是一个级别了。

但从配置上看，思铂睿的豪华配置对比其他三款车型并不逊色。由此我们可以看出，实际上东风本田将思铂睿在市场中摆在了一个特殊的位置。以丰富的配置与同为运动派的新君威、迈腾以及锐志等进行竞争，又将以性价比高的姿态去对比奥迪A4和宝马3系等豪华品牌。

在当下竞争激烈的国内中型车市场，思铂睿这样的市场定位虽然会将受众用户的范围缩小，但同时也避免了和当下主流车型的正面交战。

『炫影蓝版思铂睿』

思铂睿的核心目标用户定位于欲换购和懂车的人。面对市场，思铂睿是有备而来，但是销量反馈是否能达到预期，还要经历市场的考验。

『彩晶黑版思铂睿』

在推出新车、扩展产品线的同时，东风本田在其他方面也有动作。近期，合资企业不断推出自主品牌车型，东风本田也不落后。从去年开始，东风本田就已经开始着手自主品牌的计划，目前研发中心以及人员都已经齐全。预计不久后将会有新的东风本田自主品牌车型诞生。

责任编辑: 陶瓷之