2012年3月19日，捷豹启动了其全新的品牌理念："ALIVE"。在秉承捷豹纯正英伦风范的同时，更强调捷豹基因中无可复制的"生命力"。该品牌理念不仅将在全球范围内推广，还专为中国消费者带来了顶级豪华的全方位体验。

    捷豹Alive更好的诠释了捷豹的品牌内涵：充满生命力；忠于自我本性；挑战创新；感官的充分体验。他们具有自信、品味、成就，不随波逐流，坚持梦想，并且饱含生命的力量。

    采访时间：2012.06.08

    采访方式：面谈

    受访人：李海峰(宁波丰颐汽车销售有限公司总经理)

    编者：我们都知道捷豹品牌拥有独特的英国皇家的血统，其产品也兼具顶级奢华和卓越性能的双重特性。在这里您能不能向我们介绍一下?

    李：捷豹汽车的历史源远流长，它可以追溯到1922年威廉·里昂斯爵士创造出第一辆摩托车跨斗的时候。捷豹的名字第一次出现是1932年。"优雅迷人而又动感激情的汽车"一直被捷豹作为它的品牌理念。无论在哪个时期，捷豹始终以其优雅迷人的设计和卓越不凡的技术引领着豪华车市场的新潮流，这也成为了代表时尚的奢华标志。"性能优异、质量上乘、精致典雅、流行时尚"的品牌形象已深入人心，并籍此在全球吸引了无数的追随者，其中不乏皇室成员等各界名流。

    编者：李总，我们了解到您是宁波捷豹市场的开拓者，作为第一家引进捷豹品牌的汽车销售商，是什么原因让你如此钟爱捷豹这个品牌那?

    李：丰颐是宁波首家引进捷豹品牌的汽车销售商，这也是我们公司通过整体的战略评估和整体对捷豹品牌的认可。作为我个人，我也非常喜欢捷豹这个品牌，我自己就拥有一辆捷豹XJ5.0。捷豹深厚的文化积淀和坚持不断挑战传统的品质一直也在影响着我。

    编者：我们知道在3月19日，JAGUAR宣布启动了其全新的品牌理念："ALIVE"，请问"ALIVE"理念应该如何理解？

    李：本次捷豹JAGUAR推出的"ALIVE"全新品牌理念，强调了捷豹JAGUAR长久以来对生命力的推崇和坚持。这种生命力代表了捷豹忠于本性，而非随波逐流；坚持的是挑战创新，而非因循守旧；坚持的是品味生活，而非堆砌奢华。捷豹不仅仅是性能卓越的机器，它更是个人品质生活追求的完美体现，它让所有驾乘者充满生命力！"ALIVE"把捷豹所有的特征体现得淋漓尽致。

    编者：在中国，豪华汽车市场发展迅猛，而消费者群体的结构已发生了很大的变化，豪华汽车的销售正迎来了一个很好的机遇。您觉得捷豹如何抓住本次机遇？

    李：随着"ALIVE"全新品牌战略的推出，捷豹将为那些独特的、富有远见卓识和冒险精神的前瞻者，带来全世界最忠于本性、激发共鸣，拥有全方位卓越驾乘表现的顶级汽车，以及其独有的豪华汽车品牌体验。这也充分展现了捷豹进一步深入中国豪华车市场并开创新局面的雄心和实力，同时也开启了捷豹在华发展的新篇章。在中国，豪华汽车市场发展迅猛，而消费者群体的结构已发生了很大的变化，捷豹将充分抓住这个历史性的机遇，与中国市场紧密结合，不断突破各种挑战，并展现捷豹JAGUAR迷人夺目的锋芒和世界顶级奢华汽车品牌的活力，以'无可复制的生命力'为中国豪华车市场设定崭新的标准和格局。

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