薄石：奥迪A1会使奥迪品牌在中国更为强大(2)

奥迪A1的推出会使奥迪品牌在中国更为强大

记者：您好，我是《京华时报》的记者，我想问一下我们今天上市的奥迪A1，它在中国的品牌建设中将要发挥什么样的作用？对这款车的销量有什么样的预期？还想请您分析一下奥迪A1在中国市场的状况。最后一个问题是关于Q4和Q6的研发进展情况。

薄石：我这样回答您的问题。首先，奥迪A1的推出对于奥迪在中国的品牌建设有什么贡献？第一，奥迪A1的推出会使奥迪品牌在中国更为强大。从刚刚的PPT中可以看到，我们销售的增长趋势非常好，我们相信奥迪A1会对此做出更大贡献。奥迪A1的推出将开辟一个全新的、充满潜力的细分市场，会给奥迪品牌注入新鲜的血液，使其更加年轻和时尚。还有另外一点，通过奥迪A1的推出也再次证明了，对于奥迪来说，我们无论进入哪个市场都可以打造大师之作。奥迪A1是“独一无二”的车，无论从各个方面来看，它的“独一无二”我想是毋庸置疑的。

第二个问题涉及到销售的预期，按照我们一贯的做法，非常抱歉，可能我们没有办法给出具体的数字。

涉及到所在的细分市场，不管是中国市场还是全球市场，都是在不断发展和增长。奥迪A1当年在欧洲上市时，曾因为预定的热潮，而将产能规划从10万辆提高到15万辆。我相信对于中国市场来说，奥迪A1和我们之前投放的其他车型一样，都会获得很大的成功。

涉及到Q4和Q6，我想非常抱歉，我没有办法做出任何信息上的确认。

A1是一个小车，但却集合了奥迪百年造车理念的精华

记者：在中国入门级豪华车细分市场中，奥迪并不是最早进入这个细分市场，奥迪现在推出了奥迪A1，包括以前的A3，您认为奥迪A1最大的市场竞争力是什么？第二个问题，之前我们也推出了A3，A3现在的销量情况是怎么样的？谢谢。

薄石：这样来回答您的两个问题。第一个问题，奥迪A1作为首款A0级豪华车，它是第一款，也是现在唯一一款高档车。我们把它称之为“A0级豪华车”或“高档A0级车”。因为这个车长总共不到4米，要说它的竞争优势在什么地方，我相信这个在于产品的内涵本身，它是一个小车，但却集合了奥迪百年造车理念的精华，从内到外，包括那些值得品味的小细节，奥迪A1更会带来大惊喜。我相信，这款应该是第一款也是唯一一款在A0细分市场的豪华车。

涉及到奥迪A3的市场表现。A3目前在市场上的表现是非常不错的，完全符合我们销售的预期。我们相信A3销售的良好表现也是充分证明了，在所有我们进入的市场里，我们都可以推出非常与众不同的，给市场真正带来耳目一新的好产品。

A1所针对的群体应该是一群心态非常年轻，非常开放

记者：刚才在介绍PPT的时候，强调一个词就是“不另类”，这个怎么理解？我想问一下进入中国市场以后，奥迪A1将会和MINI走怎么样的差异化竞争路线？

薄石：我想您这个问题主要问的是奥迪A1的目标群体。刚才在PPT介绍中也提到，A1所针对的群体应该是一群心态非常年轻，非常开放，非常注重自己的生活方式，追求时尚的人；他们希望自己的车有个性。但是接下来要讲的一点非常重要，也是差异化的一点。他们不仅在意车的形状、长相，同时也非常注重车的内在，非常强调产品的品质。同时，他们非常重视车的性能，也追求在车上使用最新的技术，比如说在车上能和苹果的设备进行连接等等。我相信，这点就是相比较其他车的客户群体存在的差异性。除此之外，奥迪A1还能为他们提供定制化选择，我想对于他们来说奥迪A1应该说是非常非常合适的，能够为他们量身订作。

我想在这里举个例子，刚刚过去的十一黄金周我是在巴黎渡过的，我感到很惊喜，没想到在巴黎街头上能够看到这么多奥迪A1，看到这个我非常高兴。在法国巴黎这样的大城市，消费者可能会碰到复杂的交通状况，也会遇到停车难等情况，在这样的状况下，你可以有一辆让你感到满意的车，不仅仅在于它的外形，而是在于它的品质、性能等，能真正满足你使用的需求。那么我想在北京或者中国其他的大城市，可能也会有这样一个群体的客户，他们也会有类似的追求，他们会对产品的内涵，产品本身有更深的要求。除去车辆的外形外观，他们希望能够满足他们的具体需要，还有对于产品很高的、挑剔的要求。

记者：最近网上很多关于奥迪A1和MINI的对比报道，我想问一下薄石先生，奥迪A1最“独一无二”的地方体现在哪些地方？谢谢。

薄石：我相信从目标群体而言我们是不一样的。从奥迪A1这个产品的实质、内在来说，显然跟很多潜在竞争关系的车型都不在一个水平上。对于我们所追求的目标受众来说，当然希望这个车是设计良好，很漂亮的车，但与此同时，他们会追求这个车本身的品质，包括发动机的配置，包括车上很多配置的装备，以及使用的材料、质量和工艺等等。所以，综合各个方面来看，我们可以说奥迪A1确实是一款独一无二的高档车，它尽管小，但却凝聚了奥迪百年积累的造车大智慧。所以从目标的受众群体来说，我们相信和市场上其他车都是不一样的。

记者：刚刚问了很多关于奥迪A1的问题，我想问一下其他方面。从今年3月份以来，奥迪的销量增长非常迅猛，但是外人看来，没看到你们有特别的市场动作，这个增量是怎么来的？是因为经销商数量的增加还是你们底下悄悄有一些行动？第二个问题是，薄石先生此前在多个国家任职，有着丰富的营销经验，那您在中国任职已经一年多了，您是怎么看待您这一年的工作表现？谢谢。

薄石：确实如您所讲的，从3月份以来我们整个销售增长是相当强劲的，首先相关的是我们产能的提升，这是一个非常重要的因素。此外，事实上，我们也做了相当多的市场活动，尽管你们可能觉得没有那么多，但是我们确实做的非常多，包括新车投放、品牌赞助等等。我们现在提出了奥迪品牌强大的产品组合，我相信这对于奥迪品牌在中国市场的品牌形象提升是非常重要的。

所以我相信我们所做的工作，一方面是硬件，另外一方面就是软件。软件方面就是在我们量提升这么快的情况下，如何一如既往地保持奥迪车的高质量高品质，这也是我们面临重要的任务。通过硬件和软件两部分，我相信这将进一步展现奥迪品牌在中国的实力和表现。

我上任以来，实际上我们做了很多市场活动，不仅仅有产品投放和发布的活动，还有我们联合的赞助活动，还有品牌的活动。我相信正是由于刚才所讲的诸多活动的支持之下，以及产能提升的努力之下，奥迪品牌在中国才能取得这么大的成功，这一方面反映在产品的维度，另外一方面反映在市场的销售业绩上。

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