在岁末年终以及春节前夕这个传统销售旺季中，新车老车各亮新招，改款换代、促销降价……家轿市场的竞争更趋白热化。随着中国消费者的日趋成熟以及理性的汽车消费理念占据上风，一款车型要想在家轿市场取得好销量，夺人眼球的优惠固然可以添人气，但实实在在的产品品质才是让消费者最终送出"货币投票"的关键，上海大众斯柯达明锐便是一个极具代表性的例子。销售数据显示，斯柯达明锐12月份销量达15,548辆，同比增长28%，2011年全年的销量达126,317辆，同比增长10%，继续上演销量与口碑双丰收的骄人战绩，在高端A级车市场以及整体低迷的车市这一成绩也十分亮眼。

　　不惧激烈竞争 斯柯达明锐成绩卓著

　　在激烈的市场竞争中，中级家轿市场上的主要车型纷纷加大了市场攻击力度，比如原定于广州车展上市的本田新思域，不等11月底到来就提前一个月抢跑上市；一汽大众新一代速腾在广州车展也出现在了展台上；丰田卡罗拉不仅以"卡罗拉幸福相约"系列相亲活动为名头发起攻击，终端降价高达3.5万元……一时间家轿市场风起云涌。面对对手的强势出击，斯柯达明锐依旧稳步健行，2011年销售超过12万辆，同比增长10%，上市四年多来累计销量已经突破41万辆，成为中级家轿市场的中流砥柱车型。

　　作为斯柯达征战中国市场的首款车型，明锐自上市以来凭借着大气时尚的外观、宽敞舒适的空间、澎湃的动力、精准的操控、丰富的配置、稳健的安全以及卓越的性价比优势赢得了众多消费者的青睐，尤其是其1.4T全系车型在多家品牌"环保阵地"尽失的局面中仍然高挂榜单，凭借出色的油耗连续两次入选"节能产品惠民工程"节能汽车推广目录，树立了节能环保汽车典范。

　　卓越品质尽显 斯柯达明锐实力本色

　　自2007年在国内上市以来，上海大众斯柯达明锐凭借领先的技术、卓越的品质和出色的性价比形象赢得了无数消费者的信赖，更积累了丰厚的用户口碑，为斯柯达品牌在中国的后续发展打下了坚持的基础。2010年4月新明锐上市之后，不仅传承了老款明锐的特色和优势，在动力、配置等方面还更上一层楼，上市一年累计销量便突破11万，进一步稳固了老明锐在高端A级车市场树立的TOP前三地位；2011年8月，2012款明锐升级上市之后，更是连续占位家轿市场"万辆俱乐部"，2011全年斯柯达明锐销量冲破12万辆大关。

　　出色的销量成绩使斯柯达明锐成为竞争激烈的家轿市场中名副其实的"高端家轿之王"，而能够取得如此斐然的成绩绝非偶然。业内专业人士分析，中级家轿主流消费人群是处于成长中的社会中坚层，这些人拥有较高的学历，购车需求更加理性，在考虑家庭共性需求为主的同时，非常注重车型的品质价值和性价比。因此，追求外观大气、空间宽敞、动力与节能兼优等综合实力，已然成为中级家轿发展的一大趋势。而这也正是斯柯达明锐的"强项"，其时尚动感的外观、精准的德系操控、领先的技术品质、丰富的人性配置以及超高的性价比正是对这一趋势的精准诠释。

　　为了全方位地满足消费者的用车需求，斯柯达明锐还推出了节能环保的明锐GreenLine和高性能版本明锐RS系列，其搭载的1.6L、2.0L、1.4TSI、1.8TSI、2.0TSI五个排量的发动机加上5挡手动变速箱、Tiptronic 6挡手自一体变速箱和7挡DSG双离合手自一体变速箱三种不同的传动系统，使斯柯达明锐以丰富多元化的产品序列满足了不同消费者的需求。凭借着出色的动力、领先的设计与制造工艺，斯柯达明锐在中级家轿市场确立了"极致操控"、"极致空间"、"极致品质"和"极致价值"四大极致标准，以均衡的实力树立起了中级家轿市场的标杆，受到了众多消费者的热捧。

　　卓越品质和均衡实力也让明锐RS赛车在CRC赛事中一骑绝尘，在2011年12月11日最终助力上海大众斯柯达红牛车队三度荣膺CRC年度总冠军。而斯柯达以赛训营为主题的互动营销，也让众多年轻消费者近距离地认识和接触到了赛车运动，更通过互动参与、驾驶培训等诸多方式提升了消费者的驾驶技巧，将其产品特质与品牌形象有机串联，从而让百年斯柯达悠久的赛车运动史与明锐出色的品质形象深入人心，使得斯柯达明锐最终成为众多中级家轿消费者选购汽车产品的参照标准。

　　总结：进入2012年，随着居民生活消费水平的提升，消费者对高品质家轿的需求也将与日俱增。而斯柯达明锐作为国内高端中级家轿市场的领跑者，在新的一年里将凭借对消费者需求的准确把握，借助上海大众斯柯达日益提升的品牌形象与品牌价值，将继续引领2012年家轿市场的实力战。

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