大家车网 2013-01-24 14:35 来源:网摘 作者:
迈锐宝对比德日车系 形象(一)
这辆美国车终于来中国了,因它在美国是通用唯一可以与丰田凯美瑞抗衡的车,这便是Malibu迈锐宝。在这个讨论美国车的专题里,它们是绝对不能缺席的。凯美瑞在中国曾连续保持了几年的销售冠军,近期由于大家共所周知的原因,销量受到了抑制,因然我们请出了另一个销售新星,来自德国的品牌大众迈腾。我们相信,迈锐宝要逾越它们的高度,雪佛兰品牌或许才能在中国真正站稳脚跟。
迈锐宝对比德日车系 形象
说回到北美市场,迈锐宝从一开始就是针对丰田凯美瑞而来。2006年,当时的通用总裁里克瓦格纳找来了在新联合汽车制造公司(一家通用与丰田的合资公司)干过的杰米海斯科来负责通用汽车的宣传,并在电话中指示他,关于新Malibu的推广必须是完美的。不过,海斯科明白,要战胜雅阁与凯美瑞,就必须让消费者感知美国车的品质。为此他启动了一项所谓24小时检查管理程序,就像美国疾病控制中心应对传染病暴发的快速反应那样,要求经销商随时可以向通用的工程和制造人员发送产品污点信息,并且每个问题都需要得到回应方案。同时,海斯科虚心听取《消费者报告》杂志的意见,他甚至跟杂志的负责人钱皮恩说,“告诉我,我们需要怎样改进”,这口吻好似无论对方怎样说,他都会照做不误一样。
终于,别克、雪佛兰的品牌感知度回来了,别克在2007年甚至拿到了《消费者报告》耐久性评级与雷克萨斯同居榜首的位置。迈锐宝也正如它们的宣传口号一样,成为了“无法忽视的汽车”。