朝鲜妹妹走红有缘由 荣威成自媒体传播新典范

　　随着时代的不断更新发展，媒体也在发生着深刻的变化，就国外而言，BBC、CNN等权威媒体的影响力已经让位于twitter、facebook等社交自媒体，而放眼国内，我们更能看到这一趋势的变化，自从2011年以来，无数社会大事件都是从微博上最先爆出来的，然后传统媒体被迫跟进，形成二次报道。荣威敏锐的观察到了这一点，并巧妙的借助朝鲜妹妹在网络自媒体与传统媒体间大放风采，“丈量边关 致敬英雄”活动也在网络上得到了前所未有的自发传播，荣威W5的品牌影响力随之也达到一个新的高度。　　

 

　　国外有学者认为，任何一个技术手段的变化，最终都会引起社会或大或小的变革，历史上蒸汽机的出现引发了工业革命，电话的出现则催生了百年信息革命，而现在微博的出现，则催生了人类历史上前所未有的社交革命，由于微博的出现，每个人都有了发言的空间，而往往很多社会热点事件正是来自于普通人的发现，就像本拉登的击毙就是来源于一个巴基斯坦工程师的无意中发现。

　　朝鲜妹妹的被发现，也正是因为荣威W5车主在参加“丈量边关 致敬英雄”活动时无意中发现的，发布到微博上，由此引发了网友的持续关注热情，这样的关注热情最终催生了朝鲜妹妹的走红，也让“丈量边关 致敬英雄”活动在网络上收获了足够多的眼球，无数微博主自发谈论活动，最终在不少加V用户的自发传播下，成为微博上的热门活动。而这就是荣威W5在自媒体传播下所创造的又一营销奇迹。

　　一个品牌要如何才能引发微博主们的关注，并能引起他们的转发与评论欲望，无疑是需要很多因素的，但万变不离其宗，还是离不开这几样：首先要有着足够的新奇性，从而满足人们的好奇欲望;再者活动本身要具有社会人文深度，究竟要带给人们怎样的感受。同时还需要注意活动本身与用户的密切互动，从而扩大传播范围。而荣威W5正是因为做到了以上这些，才能得到无数微博用户的参与兴趣与热情。

　　先吸引用户，再让用户主动讨论，最后让用户主动参与进来，自始至终给用户一个关注和参与的理由，这就是荣威W5为我们带来的自媒体时代下企业营销全新启示。