江淮乘用车推双品牌战略 瑞风+和悦

　　【大家车网 行业频道】11月21日，第九届广州国际汽车展开幕前夕，江淮乘用车正式发布以客户为导向的“瑞风+和悦”双品牌运营战略，这是继2009年4月江淮汽车发布江淮大乘用车战略的深化与升级。

　　分别定位公商务与家庭

　　瑞风与和悦“各司其职”

　　根据这一战略，未来江淮乘用车旗下新品将按目标客户的不同分别归入“瑞风”与“和悦”两大品牌之下，统一采用“品牌+字母+数字”的命名方式。

　　其中，“瑞风”品牌主要面对公商务及城市个性化市场，为目标客户提供MPV、中型SUV和公商务轿车为主导的系列化产品，其中A系列为轿车，S系列为SUV，M系列为MPV。

　　“和悦”品牌则主要面对大众化和家庭消费市场，为个人及家庭用户提供家用轿车、紧凑型SUV、小型MPV等系列化产品，充分满足大众化用车市场的需求。旗下产品将分别按A系列(轿车)、B系列(轿车)、S系列(SUV)命名，成为全系列的主流汽车品牌。

　　江淮汽车股份有限公司副总经理、江淮乘用车公司总经理戴茂方表示，“瑞风+和悦”双品牌战略的启动，是江淮汽车根据中国汽车市场发展趋势并结合江淮乘用车发展实际，为应对未来市场竞争而作出的一项重大战略决策，改变以车型品类划分品牌的传统模式，回归消费者原点，重新构建以客户为导向的模式，标志着江淮乘用车由产品经营的“1.0时代”正式进入品牌经营的“2.0时代”，是江淮大乘用车战略的深化与升级。

　　2009年4月，江淮汽车在上海国际车展上发布江淮大乘用车战略，宣布全面实施汽车整车和关键总成件的产品发展规划，完善MPV、SRV及C、B、A、A0级轿车六大乘用车平台，重点打造4GA、4GB、4DA、4DB等4大发动机平台。经过三年多时间的快速发展，江淮乘用车事业取得了突飞猛进的进步，今年1-10月，江淮乘用车累计销量近16万辆，在自主品牌阵营稳居前列。

　　之所以选择瑞风与和悦作为两大子品牌可以说是顺势而为。据了解，瑞风经过十年的发展，用户保有量接近50万辆，成为自主MPV第一品牌。和悦轿车上市三年以来，销量持续迅猛增长，保有量接近20万辆，是自主A+级轿车市场用户规模最大的车型。以此为基础，江淮乘用车下一步还将对营销渠道与售后服务体系进行重新整合。

　　首款双品牌战略产品明年初上市

　　全新二代产品集体发力

　　双品牌战略发布的同时，内部研发代号为SII的江淮SUV在本届广州车展上也正式命名为瑞风S5，这款定位于新世代城市SUV的新车将于明年初正式上市;内部研发代号为BⅡ的全新A级轿车也是首次亮相车展，并正式命名为和悦A30。继瑞风S5之后，瑞风A6轿车等后续新品也将陆续上市。采用全新自主动力技术平台的全新车型也将陆续加入“瑞风”与“和悦”两大品牌阵营。

　　另据透露，2013年，江淮乘用车将迎来全新二代产品的集体发力，此次广州车展上发布的瑞风S5便是第二代产品的“先锋官”，接下来，瑞风、和悦两大品牌都将有一系列的新车推出。

　　据介绍，江淮乘用车二代产品将采用全新自主动力技术平台，是江淮乘用车“4×4”全球研发体系的成果总汇报，可以说在一代产品的基础之上有了一个质的飞跃。配合以客户需求为导向的“瑞风+和悦”双品牌战略，江淮乘用车将从产品经营的1.0时代向品牌经营的2.0时代强势转型。

　　根据江淮汽车“十二五规划”，“十二五”期间，江淮汽车力争实现销量160万辆，销售收入达1000亿，其中乘用车板块要承担更重要的战略任务。

　　(文/网易汽车)