何歌特：观致的设计是品牌意识的体现

    [大家车网 新闻]  2012年9月6日-7日，第三届全球汽车论坛在成都进行。本届全球汽车论坛以“在变革的时代塑造行业的未来”为主题，在深入探讨全球汽车产业的发展的同时，激烈思辩中国如何实现从生产大国到创新强国的跨越。以下是何歌特的讲话：

观致汽车设计总监 Gert Hildebrand

    何歌特：女士们、先生们下午好！我叫何歌特，刚才Michael  Robinson说的，我是观致汽车的首席设计师，我们非常喜欢设计师这个行业，我们做汽车的设计，汽车模型的设计，然后把它制造成车模，这是我的一个工作。在过去的时间里，我是在观致公司工作，这是一个汽车公司，大概是2007年成立的一个公司，到现在有五年的历史。在去年9月，它有一个分公司我们是有德国风格的一个欧洲车型，但是在中国制造的，我们成立了合资公司。我们这个合资公司并不是一个简单的外国和中国公司的组合。我们有来自以色列的投资者，而且又有通用的参与。但是从运营方面我们都是一个独立的公司，为了寻梦，我们要为中国打造一个高端的车型，而且也会在中国销售。

　　我们的品牌价值非常简单，刚才其实谈到了一点信任，也就是说我们在成立一个新的汽车公司的时候，一定要打造信誉度，你的第一辆车在路上行驶的时候，一定要获得顾客的信任，我们要把最好的产品给我们的顾客，包括安全性，包括设计，包括我们的经销商等等，以及车的使用寿命这些都非常关注。而且我们要有它的舒适性，因为驾驶车，这个车除了购房之外最贵的一个消费品，除了你的妻子一样，可能要找一个太太也不容易。当然我们所有的汽车都追求这种优雅，而这个优雅也是我们设计的一种理念，并不是纯粹的时尚，要优雅，驾驶起来才非常具有乐趣，这也是我们的一个理念。

　　尤其是顾客的观点在不断的改变，而且我们要有更多的很好的客户友好型，运用现代的一些技术。我们的目标就是打造一个欧洲技术标准的汽车，包括我们的一些平台，工程，以及技术，以及安全性能等等这些的可持续性、可靠性都是按照欧洲的标准。因为我们的车明年就会要上市，而且我是一个德国人，就像刚才我的同事Michael  Robinson，他是意大利，但是他在洛杉矶工作。我们在中国的总部是在上海，在上海和常熟都会有设计院，我们会提供不同的一些设计的工具。

　　我们第一辆车可能推出得比较慢一点，明年年底会有汽车原型的推出。那什么是一个汽车的设计呢？刚才发言人谈到了我们要有自己的历史，自己设计的历史，而且设计非常重要，设计对我们所有的产品来说非常重要的，80%购买产品都是因为非常喜欢它的设计，这有助于提高我们的品牌的信任度，对我们来说设计是一个很重要的一点。关于信任度，我们要看到有信念，包括银行家，分析家、工程师等等。这就是我们的公司观致，观致它关注的与技术相关，和经济性相关，以及能源相关，主要看你设计的时间，而且和你所生活的时代也相关。因为不同的时代有不同的解决方案，我们对设计的理解是一个三维的，这是我们的一个公式(PPT)。

　　我们要打造未来，未来是从历史开始的，我们的过去已经有一定的历史，我们要打造未来，而且有我们关注历史传承，我们现在从未来来说就是一种过去和未来。这是我们的观致汽车就好象你自己的孩子一样，就像你会给自己的名字取名，而且他们的名字会一直保持终身，而且这个名字也是和我们息息相关联系在一起的。

　　观致汽车是我们的汽车品牌的名字，因为现在没有其他的名字可选择了，没有任何一个汽车是叫观致汽车。他其实是在二十年代的时候，有一个英国的自行车厂家叫观致，这是我们的LOGO，大家知道LOGO是一个非常敏感的话题。它就好象是一个标致一样，就像是很多德国品牌一样，就好象日本的品牌有自己的品牌一样，就像一个邮票，一个LOGO一样，我们考虑到了天空大地，天圆地方，这就是我们的设计理念。这就是我们观致名字的由来。这就是我们的名字，以及我们的LOGO。这是它的前脸，它的样子就象每个孩子都有自己的长相一样，我们汽车也有自己的前脸，就好象奔驰都有自己的前脸。因为现在也没有太多可选择的，就好象是LOGO一样，有顶部和中间支撑的，这和宝马和奔驰不太一样，这是我们自己的一个设计。我们有时会有更多的垂直的概念，而且更多运动型的车型，包括兰博基尼等等。

　　大家看到我们的一些品牌是这样的设计，同时我们试图打造一种细节，细节是我们非常关注的。我们打造了一款车现在还没有上市，这个车里面的细节我们非常关注。比如这个车的钥匙是这样的，因为一般车钥匙都会放在身上，我们也有一个LOGO。它也是一个品牌意识的体现。大家看一下我们的工艺设计也是非常重要的。

　　我们有两个团队，现在在一起工作，我们有一支团队在做工程设计。我们也是学了20个月，打造了一个团队为这个车做很多设计，大都是年轻的本土设计师，有很多设计师还在学校上学，我们现在大概有20个设计师。现在我们正在为另一款车做设计，这是我们观致之前设计的一款车。我们另现在正在做测试，当然也会放在北欧去做测试。

　　大家看一下，我们相信我们的设计一定是非常好的，可以适合不同的环境。当然我们设计是很有意思的，设计师如果能够参与到设计的过程，一个新品牌的设计过程，一个新车的设计过程，这是一个非常有意思的事情。他们设计之后，这个车才会去做生产，才会做财务规划，才会做车展，所以设计是非常有意思的工作。同时我们试图建立一个新的关键词，就是教育。去年我们在布拉格有一些学生，他们是非常有才华的学生，我们给他们提供一些资助，这个人叫做(英文)，我们这款车也是我们设计的一款车，这款车我们想实现非常美观的外形，这是新的设计师打造的一款非常好看的运动车。在7月份的时候，我们对这个车开始在上海设计。我们这个设计师刚毕业就参与到这个车的设计里面来，他已经理解我们设计的价值，他跟一个有德国口音的设计师沟通工作的事情，已经没有问题了。这是我们设计的一款车。我们第二个学生设计师也做了一款设计，这个设计相对来讲比较简单一点，更加高奢华的一款车。它也是我们在布拉格雇佣的一个设计师。看一下有很多年轻的，非常成功的设计师，我们也花了很多时间参与到教育当中来，我们跟清华大学也有一些合作。

　　我们观致2013年的一个愿景，首先有一款车，在上海问世。请大家上我们的官方网站上的首页，看一下我们的介绍。在未来产品的情况都会在我们网站上有介绍，非常感谢大家，之后回答大家的问题。