2012年中电动车品牌口碑指数榜出炉

　　由电动车时代网数据研究中心统计发布的2012年度电动自行车行业年中品牌榜八强出炉，新日、爱玛、雅迪行业三强位居年中品牌曝光度前三甲，第四至八名分别为绿源、台铃、澳柯玛、比德文和欧派。

　　本次年度中旬统计，数据选取了电动自行车销售旺季6月1日至8月31日，为了更加全面考核电动车各品牌在网络影响中的综合实力，电动车时代网本次统计数据中，增加了电动车品牌负面曝光减分项和品牌在传播过程中新闻标题浮现率。

　　电动车行业长期以来仅以产销量评判品牌实力，这种方式对品牌的评估有一定的参考作用，但标准过于单一，并且受到实际销量的不透明、统计时间滞后等因素的影响，准确性与及时性较低，对品牌短期策略的调整指导意义不大。

　　随着各品牌产品附加值的不断提高，品牌影响力和消费者关注度成为品牌发展不容忽视的重要因素。电动车时代网依托互联网过亿网民样本基础，综合行业和社会媒体关注度，以及消费者对品牌主动关注频率，以多维、量化的数据，更为客观、准确、及时的评估品牌营销效果，希望能够对企业动态把握消费者关注度，快速调正营销策略有所帮助。

　　口碑影响力第一：新日

　　综合评分：9717

　　新日在消费者口碑影响力方面依然强劲，从下表中可以看出，新日在行业和社会媒体方面的传播基本均衡，标题浮现率67%。在产品关注度上，新日超爱玛等其他一线品牌位居第一，但在品牌综合关注方面，新日用户的查询频次并不高，由此可见新日在综合品牌形象打造上还有很大提升空间。

　　口碑影响力第二：爱玛

　　综合评分：8048

　　爱玛仅次于新日位居品牌榜第二，从下表数据中可以看出，爱玛虽然在用户查询频次上(用户关注度)位居行业第一，但媒体传播方面严重滞后，除一家行业媒体有主动传播痕迹外，在其他行业媒体和社会媒体上基本没有主动传播痕迹，并且标题浮现率低，网络传播的精准性亟需提升，与此同时，由于网络互动、沟通的缺失，爱玛负面曝光较严重，影响力其品牌综合形象。

　　口碑影响力第三：雅迪

　　综合评分：7158

　　雅迪电动车在今年中旬，借势伦敦奥运契机与国家体育总局签约成为合作，在网络

　　口碑打造上突飞猛进，品牌在行业与社会媒体曝光频次提升，用户关注度仅此爱玛、新日位居第三位，在产品方面，由于熊猫等自主明星车型的打造，雅迪年中的车型关注度超过爱玛，居行业第二。但需要注意的是，同样由于媒体负面曝光的影响，对整体品牌影响力造成影响。

　　口碑影响力第四：绿源

　　综合评分：6214

　　绿源在年中表现也可圈可点，其15周年庆和微电影的传播在网络形成较好反响，备受行业及社会各界关注，标题浮现率与新日、爱玛持平，虽然用户关注度和产品关注度都与前三名有一定差距，但在主动进行品牌传播后，绿源电动车的品牌影响力对消费者有明显提升。

　　口碑影响力第五：台铃

　　综合评分：3449

　　同样借助伦敦奥运契机与国家田径队签约成为合作伙伴的台铃，在今年年中的表现也值得肯定，位居品牌榜第五位。从下表中可以看出，台铃的重点宣传方向教倾向与行业内部，新闻标题浮现率是行业中第二，仅次于澳柯玛，体现出较强的传播把控能力。

　　口碑影响力第六：澳柯玛

　　综合评分：2534

　　虽然在奥运营销方面没有展现实力，但澳柯玛凭借全国及财经类媒体的新闻传播，以及行业最高的标题浮现率，澳柯玛电动车占据了品牌榜第六的位置。从下表可以看出，澳柯玛目前的主要传播中心在社会媒体，行业媒体主动传播动作较少，这种倾向对其产品关注度有教大影响，三个月来其产品在电动车时代网的关注频次不足500。

　　口碑影响力第七：比德文

　　综合评分：2393

　　同样是山东品牌的比德文电动车，在年中品牌榜中排到了第七的位置，从曝光度上看，比德文与澳柯玛的差距并不明显，甚至在产品关注度上远远高于澳柯玛，但由于缺少新闻的主动传播和把控标题浮现率低，媒体曝光度严重不足。

　　口碑影响力第八：欧派

　　综合评分：2129

　　欧派电动车凭借行业和社会媒体曝光与网络用户关注度的综合实力，跻身电动车行业2012年年中品牌八强，可以看出，欧派在新闻传播方面有一定能力，但执行、策划及把控能力不足，特别是在行业媒体的主动沟通以及产品影响力打造方面，还有很大提升空间。