再续辉煌 2012伦敦奥运会车企营销大盘点

再续辉煌 2012伦敦奥运会车企营销大盘点(3)

作为中国羽毛球队官方合作伙伴，东风雪铁龙在这次的伦敦奥运营销中也收获颇丰。本届奥运会上，中国羽毛球队首次包揽五金，其中男单冠军林丹更是成为奥运会历史上首位成功卫冕男单项目的羽毛球运动员。羽毛球队创造的体坛神话将给东风雪铁龙的形象大大加分。

此外，东风雪铁龙也借势好好地宣传了一番，由林丹代言的新世嘉以85折的优惠面向广大车主，吸引众多消费者前来观看。

启辰

在这次的伦敦奥运会上，由东风日产的启辰发起的“启辰金牌秒杀”运动也吸引了大量消费者关注的目光。举办方宣称，只要中国代表队获得一枚金牌，东风日产就拿出一辆汽车D50进行秒杀，秒杀价仅1元。此外，此次活动还揉进了公益的因素，举办方与中国残疾人基金会合作，为贫困白内障患者的救治募集捐款，网友捐出1元爱心基金后即可获得资格秒杀。以这样的方式营销，既加强了民众的关注度，同时也彰显了启辰的社会责任感，对于企业来说可谓一石二鸟。据了解，启辰D50上市后反响颇佳，成为我国汽车史上首月销量最大的全新品牌首款新车。

福田

作为自主品牌车企，福田对各类体育赛事支持的力度一向不小。此前曾赞助过中国勒芒轻卡拉力赛、世界标准重卡欧曼GTL出征环塔拉力赛、2011年首届环北京职业公路自行车赛等众多赛事。此次，更是成为了中国国家女子排球队的高级赞助商，派出专车负责教练、运动员的接送与器材设施的搬运。

此外，早在伦敦奥运会开始前，福田就发起了“福田汽车(微博)支持中国国家女子排球队征战伦敦助威车队中国行”活动，在全国各大主要城市巡回开展，现场互动，大大增强了活动本身的关注度，无形中也提升了福田的品牌知名度。

奥运期间，各个车企纷纷出击，通过各种行销方式和营销手段以尽可能获得消费者的关注，提升品牌形象，而部分企业也确实通过赞助奥运赛事和体育团队，以及相关活动的开展，吸引到了消费者的眼球。但是名和利是否能够双得，还有待考量。如今奥运已经渐渐离我们远去，但各大车企的品牌以及产品宣传活动并未停止，在即将到来的金九十月，各大车企又将怎样各显神通，我们也将继续期待。

(盖世汽车网)

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