再续辉煌 2012伦敦奥运会车企营销大盘点

再续辉煌 2012伦敦奥运会车企营销大盘点(2)

大众

大众在中国的营销已经做到炉火纯青的地步了，无论是在品牌定位方面还是在创新时尚元素的植入方面，大众始终能够制造出吸引消费者关注目光的噱头出来。不过在本届奥运会上，大众并没有进行大幅度的宣传造势，但是其投放的一则“一起呐喊去伦敦看奥运”的广告语却让人眼前一亮。此次在这则广告语背后，体现的是大众采取的趣味体育营销方式。

据了解，德国大众近期开发了一款改装车，将传统的加速器改为分贝记录器，由分贝驱动汽车行驶。坐在车内的人，需大声呐喊才能使得汽车顺利加速。虽然这样的车在实际运用和操作中难以实现。但是大众的这番策划还是受到了民众的追捧，当地厂商也举办了“尖叫”比赛，能够在最短时间内通过呐喊让车子前进一百米的人即可免费获得伦敦奥运会的门票。

上汽通用五菱

通用五菱

2008年北京奥运会上，中国国家举重队获得了8金1银的佳绩，而作为国家举重队的长期赞助商——上汽通用五菱为此也被车界人士赞道“颇有眼力”。本届伦敦奥运会，国家举重队又成功囊括5金2银，上汽通用五菱再次成为最大赢家。

据了解，上汽通用五菱自2007年起，便与国家举重队缔结了伙伴关系，之后持续多年一如既往地支持国家举重队参加各类赛事。其总经理沈阳此前曾表示，国家举重队的沉稳、谦逊、勇于挑战的精神与企业精神是高度契合的。而在奥运会上，由国家举重队所创造的金牌力量也给上汽通用五菱的品牌产生了积极的影响力，相信双方的合作也将继续进行下去，并在未来显现出更多有益成果。

雪铁龙