再续辉煌 2012伦敦奥运会车企营销大盘点

再续辉煌 2012伦敦奥运会车企营销大盘点(1)

2012伦敦奥运会已经落下帷幕，但各路商家的奥运营销之战仍未停止。全球瞩目的奥运会为企业提供了一个营销平台。无论是从品牌知名度还是业绩提升方面来讲，奥运会带来的商业效益是显而易见的。比如1988年的汉城奥运会就曾让当时在全球内知名度不高的现代汽车一炮走红，因此，历届奥运会也成为全球各大车企的必争之地。本届奥运会，参与营销的车企同样不在少数，下面就让我们来盘点一下各大车企在本届奥运会期间发起的营销战。

宝马

MINI

众所周知，一旦成为奥运会合作伙伴，在奥运期间将享有绝对的宣传造势的机会。如作为本届奥运会的汽车合作伙伴——宝马集团，在奥运期间就提供了近4000辆轿车，用于接送运动员、贵宾与其他相关人员。

那将意味着在本行业内只有该企业可以利用奥运会的标识进行宣传，其他企业则通通无权享有此权利。而此次在伦敦奥运会独享专宠的当属宝马集团。据知，

而作为深深植根于英国汽车文化的宝马MINI品牌更是在本届奥运会上抢足了风头，其Cooper车型亮相奥运跑道，成为开幕式上一道独有的风景。据悉，MINI还针对伦敦奥运推出了2012特别版车型，其最大特色在于从发动机盖开始一直延伸到尾门上，除了以经典赛车条纹贯穿之外，还利用象征英国国旗色彩的缎带式彩绘相衬，此外作为有权利用奥运会标识进行宣传的车企，在2012特别版车型上，宝马MINI分别在车顶以及车侧部分添上象征2012伦敦奥运的涂鸦式彩绘，以为车型热卖造势。

奥迪

奥迪

作为豪华车三巨头之一，在体育营销上从来也不缺乏奥迪的身影。四年前，大众是北京奥运会汽车业的合作伙伴之一，其旗下的奥迪品牌围绕奥运会也可谓是做足了功课。通过启动奥林匹克计划，在项目计划分阶段开展进行中，成效显著，销量飞涨，实现了“五环”推着“四环”跑的局面。今年，尽管未能成为奥运会合作伙伴，奥迪仍然通过打擦边球的方式进行体育营销，吸引关注度。

7月28日，随着易思玲射落中国代表团首枚金牌，奥迪随即送上了一辆全新的奥迪A6L 30 FSI技术型轿车，而我们也知道国际赛事首金无疑是媒体争相报道的对象，奥迪抓住这一机会，在这场营销战打得利索又漂亮。此外，一汽-大众奥迪还在赛前与中国国家射击队和游泳队签订了合作协议，被指定为唯一指定汽车合作伙伴，积极赞助其各类赛事。

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