限购新政实施 近六成消费者或选购合资车

[导读]购买15万到25万元产品的客户比例有所增加，未来希望购买合资中档以及中高档汽车的人占比达到了58 .73%！这两个问题的结论较为一致，可以看出未来广州汽车消费的趋势。

8月27日我们将迎来广州限购后的首次摇号活动，在公布摇号结果之后，部分车主就会实施购车大计，届时车行的营销活动也会增加。在开展集客活动之前，很多经销商都希望了解，新政策实施之后，车主如何实现自己的购车计划？他们愿意为车辆以及牌照投入多少费用与时间？新消费环境下他们买车有何考虑？本周南方都市报广州《黄金车市》与腾讯汽车频道联合推出相关调查，希望摸清限购后的购车心理。在国庆期间，南方都市报还将联手广州汽车销售行业协会于广州体育馆举行“十一南方汽车展”，打造一场盛大的汽车嘉年华，通过分析实际的市场调查数据与购买意向，为买卖双方搭建便捷的购车平台，让消费者实现“简易购车、轻松上牌”的目标。

69.22%的受访者打算通过摇号购车

本次参与调查的车主有5467位，其中79 .97%来自广州城，问卷基本反映了广州意向客户的购车心态。分析问卷可以看出，近80%的受访者有明确的购车计划，其中占比32 .21%的网友打算在3个月内购车。由于未来一年广州市只有12万个中小客车增量指标，购车门槛明显提高，所以车主需要提早为上牌做准备。数据显示，31.37%的消费者认为提早3个月做准备即可，这个票数在各选项中排名第一，在谈到申请上牌指标的方式时，有64 .15%的客户打算去摇普通增量指标，可以看出，大部分车主还是希望无偿获得号牌。

鉴于僧多粥少的现实，能在三个月内成功中签的人不多，未来车主还必须通过各种途径来解决代步问题。在调查中，35 .61%的受访者表示如果无法通过摇号或者拍牌的方式来获得上牌指标，他们会考虑买外地牌的新车，另有16.28%的人打算选择可带牌销售的二手车。从目前的调查结果来看，在外地车限行区域没有明确之前，愿意通过4S店“以租代售”业务长期租车用的客户并不多，车行在推行这项业务时需要认真了解细分市场消费群的需求，方能做出符合实际情况的方案。

在谈到未来买车的考虑时，以往的问卷中“车辆的优惠幅度”是购车者首要考虑因素，但此次调查中“实用即可，按需购买”得到的票数占比最高（31.99%）；另有16.87%的票数投给了“适用范围广，能满足多种出行需求”，而“排量尽量一步到位”占比13 .59%，票数比车辆的优惠幅度这个选项（占比13.69%）还高。可以看出，限购之后，消费心理与以前相比有明显的变化。

58.73%的消费者选择合资中档或中高档车型

在新的消费环境下，大家有多少购车预算呢？32 .07%的客户把票数投给了“10万到15万元”这个选项，另有16.54%的受访者计划花15万到20万元去购车，再有10 .68%的人愿意投入20万到25万元的购车费用。数据显示，尽管目前购车的人以满足代步需求为主，但相对以往，购买15万到25万元产品的客户比例有所增加；而在回答“您打算购买什么档次的产品”这个问题时，未来希望购买合资中档以及中高档汽车的人占比达到了58 .73%！这两个问题的结论较为一致，可以看出未来广州汽车消费的趋势。

从功能上看，大部分车主倾向于选择轿车（占比52 .53%）和S U V （占比30.82%），有M PV车型购买计划的人并不多。就排量来说，限购之后，选择1.6L及以下排量车型的客户占比仍然最高（27.44%），排名第二的选项是2.0L排量车型（占比23.96%），打算购买1.8L排量车型的受访者占比为18.84%.选择1.8L、2.0L产品的客户占比超过4成，选择2.5L排量车型的受访者占比也超过11.05%，由此可见消费者购车有“排量一步到位”的心理。

在国庆举行的“十一南方汽车展”中，主办方将与参展的汽车品牌进行耐心、细致的沟通，针对广州车市出现的新变化，打造从买车到卖车、从摇号到上牌的“一站式”购车平台。针对当前消费者的实际需求，主办方将联手各大参展商为不同层次的消费者提供更多的购车方案，令大家能通过车展挑到心水车型。

调查问卷

（南方都市报广州《黄金车市》与腾讯汽车频道联合进行，受访者5467位）

1、您目前在哪个城市？（必选）

广州（请继续填写问卷）

4，372 （79.97%）

非广州（无须继续填写问卷）

1，095 （20.03%）

2、您是否有购车计划（必选）

有，打算3个月内买车

1，761 （32.21%）

有，打算6个月内买车

1，026 （18.77%）

有，打算一年内买车

1，500 （27.44%）

要看实际情况982（17.96%）

我没有购车计划

198 （3.62%）

3、您打算通过哪种方式申请上牌指标？（必选）

摇普通增量指标

3，507 （64.15%）

摇新能源增量指标

277 （5.07%）

拍牌568 （10.39%）

申请更新指标854 （15.62%）

我暂时没有考虑261 （4.77%）

4、您觉得未来买车需要多长时间准备？（必选）

3个月1，715 （31.37%）

半年1，360 （24.88%）

1年960 （17.56%）

要看实际情况

1，287 （23.54%）

我暂时没有考虑

145 （2.65%）

5、您的购车预算是多少？（必选）

5到10万元956 （17.49%）

10万到15万元

1，753 （32.07%）

15万到20万元904 （16.54%）

20万到25万元584 （10.68%）

25万到30万元334 （6.11%）

30万到40万元231 （4.23%）

40万到50万元378 （6.91%）

不好说，看情况236 （4.32%）

我暂时没有考虑91 （1.66%）

6、您打算购买什么档次的产品？（必选）

自主品牌汽车867（15.86%）

合资中档以及中高档汽车

3，211 （58.73%）

豪华车613 （11.21%）

不好说，看情况

682 （12.47%）

我暂时没有考虑

94 （1.72%）

7、您希望购买一辆什么样的车？（必选）

轿车2，872 （52.53%）

M PV 343 （6.27%）

SU V 1，685 （30.82%）

其他车型132 （2.41%）

不好说，看情况354 （6.48%）

暂时没有考虑81 （1.48%）

8、在买车时您会考虑什么排量的车型？（必选）

1.6L以下1，500 （27.44%）

1.8L 1，030 （18.84%）

2.0L1，310 （23.96%）

2.4L 425（7.77%）

2.5L604 （11.05%）

不好说，看情况511 （9.35%）

我暂时没有考虑87 （1.59%）

9、假如您暂时无法购买新车，你会如何用车？（必选）

买一辆有牌照的二手车

890 （16.28%）

买一辆外地牌的新车

1，947 （35.61%）

通过4S店“以租代售”业务长期

租车用199 （3.64%）

有用车需求时再租车用

425 （7.77%）

不好说，看情况

1，873 （34.26%）

我暂时没有考虑

133 （2.43%）

10、你在买车时会有什么样的考虑？（多选）

实用即可，按需购买

2，369 （31.99%）

适当超前消费，避免二次摇号

667 （9.01%）

排量尽量一步到位

1，006 （13.59%）

能满足多种出行需求

1，249 （16.87%）

车辆的优惠幅度

1，014 （13.69%）

号牌的获取成本

597 （8.06%）

不好说，看情况

390 （5.27%）

我暂时没有考虑

113 （1.53%）

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