大家车网 2012-07-26 00:00 来源:易车 作者:AutoFan
引言:刘宇:北汽自主品牌必须要“高举高打”
“北汽自主品牌肯定要高举高打,不能依靠过分的性价比来作为产品的定位。”在中汽协市场贸易委员会成立大会上,北汽股份销售本部副部长刘宇说。
谈及自主品牌的发展,刘宇提出了四大困惑,“价格之惑、份额之惑、产品之惑、品牌之惑”,这是制约自主品牌发展的关键。
刘宇坦言,北汽自主发展进程面临很多困难,比如知名度低、形象模糊,“我们一直在纠结北京汽车和北京的汽车这两个概念,可能很多消费者在选购其他车型时,直接进入了销售环节,而我们的销售员还要去解释,北京汽车是什么。这是我们需要努力地地方。”
刘宇表示,目前,北汽的业务包括商用车、零部件、乘用车以及服务贸易四大块,根据规划,北汽初步形成7+2的产业布局,即7大生产基地、2大研发中心,同时采用系列的精准化的营销战略,提升品牌知名度和产品营销能力,并对经销商给予360的营销支持。
责任编辑: 张雷
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