引言：唐山惠通陆华捷豹路虎4s中心总经理访谈

捷豹品牌定位于奢侈豪华，不仅是在价格上表现，更表现在英国人为其注入的感情。2011年，捷豹带来了专为国人打造、符合国人消费习惯的全新XF及XJ车系。集运动美学和贵族血液于一身的捷豹希望得到所有生活在中国的生活鉴赏家的肯定。不久前捷豹宣布启动其全新的品牌理念：“alive”, 并伴随新一轮的品牌更新：包括品牌标识和企业识别、字体、新口号-“how alive are you”。alive这一品牌独特理念不仅将在全球范围内推广，还专为中国消费者带来了顶级豪华的全方位体验。我们有幸邀请到唐山惠通陆华总经理刘涛先生带我们深入了解捷豹的这一全新理念。

编辑：刘总您好，您能为我们介绍一下捷豹新推出的alive品牌理念的具体含义吗？

刘总：无可复制的生命力,这是捷豹的品牌精神，以及所推崇的态度；捷豹所认同的生命力代表挑战创新，勇于实践，忠于本性，是积极进取的；这一理念赋予了捷豹鲜活的生命力，车子应经不再是一部冰冷的机器，而是具有生命力的鲜活个体。

编辑：像您说的，捷豹赋予了车子生命力，那么也有不少品牌在强调“生命力”，捷豹的生命力和其他品牌有什么不同吗？

刘总：说到不同，应该有以下三点：捷豹强调的生命力是无可复制的，是奢华、创新、大胆诱人的；生命力的调性是积极正面的，是内外兼修的；生命力的观点最早由创始人提出，是贯穿品牌发展的。

编辑：那么这样无可复制的生命力在产品中又是怎样体现出来的呢，刘总能否为我们介绍一下？

刘总：从第一辆车起，捷豹创始人即设立了自己的奋斗方向——制造最新奇最奢华的产品。如此真知灼见，使得捷豹在汽车设计方面屡次刷新行业标准。20世纪40年代后期，捷豹利用飞行器技术进行革新，设计出的xk120一炮而红，成为当时最快的跑车；激情60年代，e-type的推出成为新一代捷豹汽车的标志，这款车型和披头士乐队以及迷你裙一起成为“摇摆六十年代”的代名词；如今的xj、xf、xk三大系列以及概念车型，捷豹的每一次蜕变都是对其创新文化的最佳诠释。xj车身采用先进的全铝车身框架, 其轻量化优势和灵敏的操控反应掀起了全铝科技的热潮；21 世纪, c-x16概念车型成为捷豹探索未来高性能混合动力的代表,进一步升华了前辈车型的设计精髓，为跑车的发展和创新描绘了未来的蓝图。

编辑： ALIVE主打的消费者是谁？他们又具有怎样的特色呢？

刘总：他们是这样的一个群体：睿智、才华横溢、敢于冒险和挑战、具有前瞻眼光的在各个领域具有建树的对行业对社会具有正面影响力的社会精英。他们和捷豹一样坚持的是挑战创新，而非因循守旧，坚持品味生活

编辑：很高兴您在百忙之中抽出时间接受我们的访谈，也很谢谢您和我们分享捷豹ALIVE的全新理念。祝愿唐山惠通陆华生意兴隆，业绩蒸蒸日上。
 

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