日系家用轿车强调均衡性 受宠于中国市场

日系家用轿车强调均衡性 受宠于中国市场(2)

在宣传中一直较为低调的日系品牌近期也不乏重量级的优惠活动，2009年改款亮相后仅仅3个月便迈入“万辆俱乐部”的轩逸推出“0负担 款待1 1”活动，摆脱了竞争对手降价的单一优惠形式，为消费者分忧，将实惠落到实处。购车贷款0负担是：购车时只需首付50%，便可将车开走，一年后付清余款即可，这期间享受0利率0月供的优惠。在售后保修方面：购置新车即可在轩逸原有的2年6万公里保修基础上，获赠2年4万公里的延保产品，延保产品内容与原厂保修内容基本保持一致。此次活动打破了简单的降价和让利的促销形式，将注意力聚焦于替用户增值、为消费者提供更多落在实处的优惠和服务，使轩逸的“款待”价值再一次实现了升级。同时，丰田卡罗拉推出了“卡罗拉幸福相约”系列相亲活动，在几个重点城市举办，以轻松的形式拉近与消费者的距离，为很多人带来了“幸福”。同时，它在全国多家专营店举行降价促销活动，降价幅度高达3.5万元。而本田方面则更为直接地将原定于广州车展(微博)上市的本田思域，提前在10月29日上市，并获得极大的市场回报。

在硝烟弥漫的中级家轿市场突出重围，轩逸和卡罗拉、CIVIC等标杆车型的“长盛不衰”绝非偶然。业内人士指出，中级家轿主流消费人群是处于成长中的社会中坚层，这些人拥有较高的学历，购车需求更加理性，以家庭共性需求为主的同时，非常注重车型性价比。因此，追求外观大气、空间宽敞、动力与节能兼优等综合实力，已然成为中级家轿发展的一大趋势。

业内人士指出大气、宽适、顺畅和节能是目前人们选择家轿的四大标准，满足消费者全方位的用车需求，在市面上的热销车型正是符合此四大标志的标杆车型。现如今，越来越多的日系车企逐渐意识到这一趋势，不管是推出新车，还是改款换代，都不断向其靠拢。就拿刚刚上市不久的新思域来说，此次换代就是其跟进家轿四类标准的体现，外形、燃油经济性、安全性、操控性，以及装备水平等各方面都实现了大幅提升。专家指出，从实际的市场销量表现来看，日系车均衡性认可度的回归，展现了理性购车迈入了一个新的时期，开始向北美地区的消费习惯靠拢。