上海青年人汽车消费调查结果公布(1)

　　青年人买车用途调查

　　青年人买车是否该鼓励，要弄清这个问题，就必然要先明白，青年人买车是为了什么？其车辆的主要用途是什么？青年人愿意购买什么样的车型？

　　买车主要为家用

　　根据本次调查显示，95%的青年车主为首次购车，4%的用户为更换购车，还有1%为增购用户，该比例较北京等城市略低。在一定程度上证明上海牌照拍卖制度对私家车市场仍存在制约作用。这部分青年车主在对车辆使用用途的选择中表示，车辆主要用于家庭用途，如上下班代步、接送家人、外出购物等。此外，购车用于商务需要的比例在一定程度上也有所上升，其中包括业务营业方面的行驶及拜访客户等。

　　可见，车辆对青年人的生活、工作是一种刚性需求，参加投票调查的青年车主均表示，汽车不仅为生活带来便利，也为提高工作效率提供了帮助。

　　首选15万元以下A级车

　　在汽车潜在青年消费者的调查中，我们发现从级别角度看，58%的潜在用户计划购买A级车，19%的用户购买A0级车型。这跟青年人的经济基础与社会需求存在一定对应关系。此外，也有青年人对小型车偏爱，一方面是被小型车的可爱外观吸引，另一方面，大部分潜在用户拿到驾照不久，认为小型车更便于行驶、停车和倒车。

　　从预算角度看，64%的潜在用户将购车目标锁定在15万元以下的车型，30%的潜在用户将购买15万-25万的车型，欲购20万元以上车型的用户达到6%，该比例较全国平均水平略高。主要与上海地区上牌费用抑制了低端车的需求有关。

　　在排量分布上，71%的用户希望购买1.5-2.0L之间车型，1.6L作为黄金排量仍是上海青年用户的首选。由于青年潜在用户中77%左右驾龄小于2年，以及本次调查的用户多数在上海市区内部用车，因此自动挡车型(含手自一体、无级变速)的需求比例大于手动挡，达到58%。但相比综合销售数据，青年人对手动挡需求已经大于综合比例，可见，相比年龄较大的消费群体，青年人更加注重车辆的驾驶乐趣。

　　在厢型选择方面，三厢轿车仍是潜在用户的首选，该比例达到63%，在上海，未来两厢车型市场将略有起色。由于市场上两厢福克斯、斯柯达晶锐、福特新嘉年华的加入，青年人对两厢车的消费观念得到一定程度的改变。

　　购买影响因素

　　首先从购买驱动因素角度看，从调查中发现，解决日常出行问题毫无疑问仍然是用户购车的主要原因。潜在用户因拿到驾照而将购车列入消费计划也是推动其购车的主要因素之一。此外，车价的不断降低也将推动潜在用户产生购买需求。因为工作性质的变化购车也达到了一定的比例。

　　青年人对汽车品牌的认知

　　在青年人心目中，各大车系究竟是怎样的形象？上海青年人对品牌的认知度如何？在这些问题的答案中，我们能窥见青年人购车的特点与对车辆的更多要求。

　　车系偏好特征明显

　　从车系偏好的角度看，受预算、民族情感等因素影响，无论是现有青年车主还是潜在用户，都将近期发展势头迅猛的自主品牌作为主要关注对象。而德系车凭借其口碑位列榜首，日系、美系等亦成为主流关注品牌。

　　在品牌形象方面，在青年用户眼中，德系产品代表经久耐用和安全性高；美系产品代表经久耐用及豪华气派；日系产品代表环保；韩系和法系产品代表时尚；自主品牌代表民族工业。皮实、安全成为德系车、美系车的代名词；日系车在安全性选项已列于韩系车、法系车之前。在性能、做工、售后服务方面，德系车、日系车优势明显；消费者对自主品牌性能、做工不满；对法系车、韩系车售后评价较低。高性价比方面自主品牌优势明显，合资品牌旗下的自主产品在代表民族工业方面距纯自主品牌相差甚远。