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雷克萨斯是遇销售瓶颈 还是环境所迫?

大家车网 2009-02-10 00:00 来源:新华网   作者:

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  2008年,在全球金融危机的背景下,被称为“优秀生”的雷克萨斯在中国市场又交了一份不错的成绩单,但是2009年,雷克萨斯的预期却可能使其丢掉这个称号。

  2008年,雷克萨斯在全球共销售了43.5万辆,与上年相比下滑较大。但是,与其它进口品牌一样,中国市场的高增长则显得格外突出。丰田汽车(中国)投资有限公司副总经理曾林堂表示:“2008年,雷克萨斯品牌在中国增长了30%,并且超过了日本,成为其在全球的第二大市场。”

  然而,在这种情况下,对于2009年的预期,他们却表现得相当保守。曾林堂表示:“2009年整个车市的走势会受到很多因素影响,高端车市场的增长可能会在3%至5%之间,对雷克萨斯而言,只要能高于这个市场增长,我们就很满意了。”

  虽然预期很低,但是在经销商建设上,雷克萨斯却并没有放慢脚步。按照计划,今年雷克萨斯将会建设25家4S店。

  去年,雷克萨斯被暂停进口车许可证的事件,让其与经销商之间的矛盾首次公开激化。一向被视为生存状况极好的经销商,会和雷克萨斯之间有着不可调和的矛盾,很大程度上是受到了去年市场的影响。

  除了市场受全球影响低迷外,去年9月1日起,国内开始实行新消费税,也使得不少大排量品牌开始大量囤货,以减少税率提升所带来的损失。税率的提升,对于雷克萨斯的影响是很大的,目前,在雷克萨斯的产品中,只有两款车是3.0升的,其余均超过了3.0升。

  曾林堂说:“我也要面对现实,大家都知道,消费税提升了,大排量汽车的价格就提升了。考虑到现实状况,我觉得对于今年的预测不是保守,而是面对现实。”

  据了解,雷克萨斯经销商的投资相当大,建店费用加上流动资金要近亿元,而且目前的情况使得经销商的利润大幅缩水。记者从经销商处了解到的情况是,与前两年相比,目前经销商的压力明显加大,由于不断降价等因素造成的影响,经营利润也出现了大幅下滑。经销商也表现出了对小排量产品的渴望,但是,对于目前的雷克萨斯来说,似乎还无法很好解决这一问题。在中国市场,他们的产品线无疑要开始面临极大的考验。

  从超过100%的增长,到极有可能的个位数增长,2009年的雷克萨斯,似乎将会体验一次“高空跳伞”的刺激,而它能否承受,没有人能预计。

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责任编辑: 孟飞林

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