汽车广告不走寻常路 解读达芬奇密码

汽车广告不走寻常路 解读达芬奇密码(1)

　　第二届我最喜爱汽车广告评选接近尾声。短短两个月的时间，共27家主流汽车企业参选，52个品牌共67支广告参评，8万网民进行投票，投票总数超过40万。与此同时，有1000多网友来信，主办方也发出并收回1600张相关调查问卷。

　　无声处见惊雷

　　“原本想着只是一个简单的网络活动，没想到却这么火，点击量一次次攀新高。”网站编辑在采访中说。这次活动几乎超过了所有组委会的预期，真正达到了成为企业和广告受众之间沟通平台的效果，找到了受众喜欢的广告形式，以及他们对于汽车广告的审美倾向。我们从活动主办方智美传媒常务副总经理张晗处了解到，他们没做宣传，没有推广，没有投入，目的只是为了搭建企业和消费者之间的平台，了解当今消费者的汽车广告审美倾向，没想到效果却远远超过他们预期。

　　两个月来，智美传媒办公室负责汽车广告评选活动的电话铃声此起彼伏，“打电话的人用意各异。有的是对收到车模表示感谢；有的是询问活动情况；有的是直接告诉我们他是汽车爱好者；他因为什么喜欢某个汽车广告，继而表示他会因为什么样的广告而产生购车的欲望；更多的人是对汽车广告有创意，打电话对我们工作人员描述他们精彩创意的。在这个过程中，我渐渐地感觉到，我们这个活动不仅仅是一个广告评选活动，某种意义来讲，它是一个更广阔的平台，这个平台上，产业链上的各色人都可以在那里肆意地跳舞，汽车厂商、汽车广告商、广告创意者、汽车消费者等等。他们能在我们建立的平台上扮演好自己的角色，也是我们评选活动最大的成功之处。我很幸运的是，借这个平台，智美传媒拥有了数量惊人的草根的力量。我可以很肯定地说，这不仅仅是某个公司因为某个活动，就能拥有的。”智美传媒常务副总张晗对记者说。

　　解读“达•芬奇”密码

　　“在我的印象里，很多汽车广告感觉都差不多，没有区别，都是一辆车在疯跑，没什么看头。这次活动也很有意思，我本人就是一个汽车发烧友。希望企业能够拍出更有创意，更能体现品牌价值的广告” 网友在论坛里面发帖表示。当今社会已经进入汽车时代，品牌战打得如火如荼，传统大品牌稳中求战，新兴品牌也不断创新。各种令人眼花缭乱的汽车广告出现在电视中。但是，很多消费者对于参差不齐的汽车电视广告也提出了自己的看法，他们觉得广告风格太雷同，没有特色。“很多都是一辆车在路上狂跑一段，然后出现企业LOGO，没什么意思。”记者在采访中了解到，现在很多企业进行广告投放，按照自己的想象传达给 观众产品和品牌的信息。但是，广告播放以后，效果如何？消费者认不认可？与竞品的区别怎么样？却不得而知。如果一个产品的广告，不能真正地吸引消费者，不能使消费者从众多广告中一眼便识别出来。那么所谓到达率又有何用？又是否能够真正达到引导消费者购买产品的目标呢？

　　美国国际营销大师弗赛说：“面对竞争，实现品牌价值的方式，就是获得消费者信息，实现消费者认同。”本次活动的主办方之一智美传媒是中国汽车行业最具规模的汽车专业广告公司，八年以来，一直都致力于汽车品牌整合营销传播的工作，进行了扎实而专业的汽车品牌服务。智美传媒常务副总经理张晗说：“我们也是希望在广告主和受众之间搭建一个良好的平台，在将汽车广告展示给受众的同时，也从受众他们那里获得反馈信息，即他们对于汽车电视广告的情感倾向和价值观念，再通过我们的专业能力将其转化成对广告主有指导意义的策略信息。我们看到的不止是过去两个月，而是明天，明年；我们看到的不止是评选本身，而是汽车行业接下来的发展趋势和发展潜力。”记者了解到，智美传媒每次给获奖者发奖品，都不仅仅是邮寄车模那么简单，还会附上调查问卷。此次活动，共收回1600份答卷，从北边的哈尔滨到南边的海口，西边的从新疆到东边的上海，都有热心的观众给组委会发回了答卷。智美传媒有专门的分析团队，他们会以专业能力将这些数据进行分析、整合。团队的员工对记者笑称这些数据是“达芬奇密码”。如何解读密码？如何将密码转换称对企业有用的规范，是非常重要的工作。这些数据能够帮助企业了解到观众的看法和习惯，从而给之后电视广告的拍摄进行指导，最终达到吸引观众转化成为消费者的目标。