定价是关键 看新宝来和朗逸定价策略

定价是关键 看新宝来和朗逸定价策略(1)

    ELANTRA悦动与新凯越相继公布了售价，ELANTRA悦动为9.98～12.98万，新凯越为10.38～14.98万，目前紧凑型车四大新车只剩下朗逸与新宝来还未有动静，不过在得知前两大车型的售价之后，朗逸与新宝来的定价就显得主动多了。

『定价是关键 看新宝来和朗逸定价策略』

    作为大型汽车生产厂商，成本的压力相对较轻，定价可以直接追随市场需求，相信朗逸与新宝来能在竞争对手的压力下定出一个明智的价格。

● 朗逸与新宝来的定价压力来自何方？

    关于定价压力，首先来自于成本的增加，包括生产成本、人力成本、管理成本以及CPI指数的高涨。但作为一个大型汽车生产商，理应有能力缓解成本压力，把市场需求作为定价的最主要依据，这一点，新凯越便没有做到，定价偏高。

『朗逸与新宝来的定价压力来自何方？』

    对于ELANTRA悦动来说，如果不追根溯源，ELANTRA悦动的品牌也的确比新凯越略低，但无论怎么说，新凯越的定价在ELANTRA悦动面前依然存在劣势。

    那么，同属于大型汽车生产商的南北大众，能否在朗逸与新宝来身上定出一个令人满意的价格呢？笔者认为，为了乘机抢占市场份额，朗逸与新宝来完全可以采取价格手段来压制竞争对手，并且，这两款车作为南北大众的自主开发车型，有着开发成本优势以及平台成本优势，定出一个明智的价格并非难事。

『朗逸与新宝来的定价压力还来自于紧凑型车高端车型的价格体系』

    另外，朗逸与新宝来的定价压力还来自于紧凑型车高端车型的价格体系：卡罗拉、明锐、速腾等车型的价格已经下探至很低，对朗逸与新宝来的高定价产生市场重叠；同时，同级别竞争车型的价格也在下放，对朗逸与新宝来的定价也会造成一定压力。