都市SUV市场 “王者”之争

　　作为生活方式的开拓者，都市SUV虽在通过性等指标上不如纯粹的越野型SUV，但其外形时尚、空间舒适、配置齐全的特点，满足了现代人城市代步及节假日外出郊游的需求。近年来，随着消费升级，都市SUV迅速成为了国内市场广受追捧的车型。2012年，国内乘用车市场整体进入微增长时代，前三季度销量同比增长仅6.9%，SUV市场却在都市SUV的带动下，保持了同比25.4%的高增速。为了抢占这一增长高地，不少车企都加大了对SUV市场、尤其是都市SUV市场的投入。

　　9月，都市SUV市场三款车型销量过万。其中，途观销售14,000辆，CR-V销售10,424辆，ix35异军突起，销量达到11,551辆，完成了对CR-V的超越，排名上升至第二。随着旺季的到来，市场竞争进入了白热化，一场都市SUV新的"王者"之争，在第四季度打响。

　　销量之争：途胜、ix35组合份额居首

　　在9月销量前十的SUV车型中，北京现代、东风悦达起亚各占据2款，上海大众、东风本田、比亚迪、东风日产、广汽丰田、上海通用各占据1款。市场份额方面，单车型前三名：途观、ix35、CR-V均超过10%；同时，凭借着途胜的稳定发挥，厂商方面，北京现代以ix35、途胜两款组合赢得19.8%的市场份额，以接近整体市场1/5的高份额雄踞所有厂商首位。 

　　作为都市SUV市场的开拓者之一，北京现代途胜上市于2005年6月，包括头年上市的CR-V在内，市场上只有为数不多的几个SUV车型，整体保持缓慢增长态势，全年销量仅有20多万辆。当时，在Jeep等传统SUV的强势包围下，途胜、CR-V保留了传统SUV的动力性和通过性，同时兼顾轿车的舒适性、燃油经济性，以都市SUV的身份崭露头角，成功开拓出这一细分市场。翌年，途胜市场份额由5%上升到12%，成功登顶当年合资品牌SUV销量榜首。直到现在，途胜一直维持着稳健表现，居市场前列。

　　2010年4月，北京现代的又一款都市SUV车型ix35上市，以“引领SUV新境界”之势，一上市便打开了局面，销量稳升。同年7月份，途胜、ix35组合持续发力，销量首次突破万辆，此后月销量一直维持在12000辆、13000辆左右，与途观、CR-V共同引领都市SUV市场。2012年，历久弥新、魅力不减的途胜、ix35组合更是在金九银十再创辉煌，成为消费者购车首选。

　　风格之争：SUV市场呈现差异化定位

　　分析北京现代SUV组合畅销的原因，虽然有SUV市场增长迅猛等整体利好，但通过差异化定位，实现优势互补，才是途胜、ix35组合形成合力，在都市SUV市场书写辉煌的原因所在。相比途观、CR-V仅以一款车型针对所有消费者而言，ix35和途胜显得各有所长：ix35以时尚、动感的风格"领舞SUV新境界"，途胜则凭借稳重、经典的内涵为用户缔造实用价值，两款车型凭借着差异化的产品定位，满足着不同消费者的需求。

　　同样作为都市SUV，在定位上，ix35风格更加时尚，其流体雕塑的外形设计，颠覆了途观、CR-V等SUV车型以往的刻板形象。从新颖外观、精致内饰，再到高科技配置无不洋溢着时尚、动感和激情。ix35面向25－35岁之间的都市新锐一族和城市精英。这些人与ix35具有相同的精神特质，充满活力、追求高品质生活，他们拥有不断上升的事业，需要ix35彰显自己的气质和品位。

　　途胜则沉稳内敛，在车市打拼多年，一直有良好的销量和口碑。外形稳重、皮实耐用，给人以成熟的信赖感。其面对30－40岁的务实消费者，较低的使用成本也让途胜获得了他们的一致认可，成为广大用户的经典之选。

　　产品力之争：稳扎稳打获消费者认可

　　除了差异化定位、优势互补之外，北京现代的这对SUV组合还以稳扎稳打、一贯不凡的产品力赢得了消费者的认可。2012年北京现代为ix35搭载了全新2.0LNu发动机，CVVT连续可变气门正时系统和VIS可变进气歧管技术，大大提高了车辆的动力性，动力参数上，最大功率和扭矩分别达到121kw/199Nm。轻质化设计的应用，也使其更加节能，可有效降低6%的燃油消耗。相对于竞争对手CR-V采用的5AT变速箱，ix35采用了6速手自一体变速箱，换挡平顺性和燃油经济型更好。在配置方面，ix35还搭载了超级仪表盘、后视镜倒车影像、ECO驾驶模式、上下坡辅助等高科技装备，全景天窗更是为消费者带来了CR-V、Rav4等其他城市SUV所没有的独特体验。

　　而作为都市SUV中的经典车型，途胜除了外形沉稳耐看和动力表现不错之外，厚道的配置和较低的油耗也使得不少消费者愿意为其倾囊。途胜在配置上从实用性和舒适性角度出发，独立开启式后窗玻璃、折叠潜藏式后座椅、导航/DVD/倒车影像系统于一身的综合可视系统、遥控门锁、中控门锁、可倾斜滑动式电动天窗、倾斜助力方向盘等配置为驾乘提供了不少舒适和便利。油耗方面，2.0L手动挡车型综合工况油耗仅为8.3L/100km，足以媲美同排量的轿车。

　　差异化定位、优异的产品力，成为了多年来途胜、ix35组合吸引消费者、决胜都市SUV市场的傲人资本。据悉，今年年底，北京现代还将推出一款更高端更豪华的SUV产品--全新胜达（英文命名“All new Santa Fe”）。全新胜达上市后不仅将作为北京现代最高端一款SUV车型进一步完善区间产品布局，更将以前所未有的豪华品质，成为继第八代索纳塔之后的全新旗舰车型。从北京现代透露的产品信息来看，全新胜达从技术成本到市场定位进行了质的提升：这将是北京现代首款搭载缸内直喷涡轮增压发动机的车型，并提供7座车型供消费者选择。可以预见的是，未来北京现代将凭借全新胜达、ix35、途胜三款车型全面覆盖SUV高中低市场。“三驾马车”并驾齐驱，直指SUV王者地位。

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