欲弃中华车标 焦虑华晨能否走出颓势

欲弃中华车标 焦虑华晨能否走出颓势(1)

    逐渐步入焦虑时代的华晨汽车正在实施一系列的计划，其中一项就是紧随其它自主品牌的后尘——“换标”。

『欲弃中华车标 焦虑华晨能否走出颓势』

    一位接近华晨汽车内部的人士透露，已经呈现颓势的华晨汽车，考虑更换其十分具有民族特色的“中”字车标，并正在为此进行详细的计划，而这是近来华晨汽车一系列的动作之一。虽然该人士没有透露新车标的内容，但已充分暴露出这家缺乏透明度、运做不算规范，也难看到可持续发展前景的国有汽车公司正饱受压力。

● 中华末路？

    提到中华车标，不能不提仰融。据说，当年一心做自主造车梦的仰融，在成功逼退一汽集团之后，就在为华晨汽车谋划这个十分大气的品牌名称。

『所有以“中华”为商标的产品都具有难以估算的商业价值』

    按照仰融的想法，所有以“中华”为商标的产品都具有难以估算的商业价值，比如中华牌香烟、中华牌牙膏，都是响当当的中国名牌，因此他想到了用“中华”来做华晨轿车的商标，但在去工商局注册时，因已被人注册使用，华晨要注册“中华”轿车商标的申请未被受理。

『网友提供的中华新车标』

    认定“中华”商标能让华晨轿车一炮走红的仰融几经周折，最后从距沈阳仅几十公里的抚顺一家企业手中买下了“中华”商标。

    带有中华标志的华晨轿车上市后果然一炮打响，并成为华晨汽车与消费者沟通感情的重要纽带。甚至在上月的北京国际车展上，还有人散发带有“爱我中华 支持国货”字样的传单，暗示消费者应买华晨车。

『华晨骏捷』

    事实上，华晨欲更换中华车标的说法在去年就曾曝出，但随后华晨汽车否认了换标说法。按照前述人士的说法，由于华晨汽车错综复杂的关系，再加上当时中华骏捷销售还不错，担心换标说法会影响到消费者信心，因此华晨汽车否认了这种说法。

『华晨骏捷』

    但现今，情况已经出现了变化，华晨汽车已经是在考虑如何实施换标工作，并在不给国内市场带来冲击的情况下，赋予新车标一些国际化色彩。