日系车地位难撼动 国产品牌增速迅猛

日系车地位难撼动 国产品牌增速迅猛(2)

　　　从下月开始，日系车在东莞重启增建新店的计划再次引起业界关注。“今年日系车将在东莞再开5店，其中一汽丰田将在长安、塘厦各开一店；广汽丰田除了目前在寮步、南城、厚街已有三店外，计划在塘厦也建一店；而本田也将在厚街、樟木头各开一店。如此一来，在东莞的日系汽车4S或者3S店将达到26家。”上周，广州本田东莞恒信4S店售后服务经理钟孟康接受记者采访时如是说。

　　记者通过对东莞市车管所公布的2005年、2006年东莞轿车上牌数统计发现，两年中上牌数高居前十的依然是丰田、本田、日产等日系品牌，其上牌量占据了东莞轿车上牌半壁江山；在接连两年的上牌数中，国产车奇瑞、海马等也榜上有名，韩系和美系车2006年较2005年有较大增长，而稳居全国销量三甲之位的上海大众却跌出了十强。对于日系车独霸东莞车市的现状，东莞多家经销商认为，这是其进入东莞市场比较早、消费惯性影响的结果。

　　欧美韩系车：口碑好发展潜力大

　　“欧美车进入中国比较晚，像福特车2003年才开始进入东莞市场，当时起步非常艰难，欧美车的品牌知名度在中国市场目前比不上日系车。不过，随着欧美车品牌知名度的提高，欧美车在汽车市场的占有率方面与日系车的差距会逐渐缩小，因此，欧美车随着消费者对其认可越来越高，其发展潜力是很大的。”

　　福特汽车东莞市福丰车行总经理宋华彬认为，日系车在市场占有率总量上依然处于优势，但从增长率上来看，欧美车去年在东莞市场的销售量相比前年增加了140%，随着消费者消费的理性化和成熟化，欧美车将越来越受消费者的欢迎。据介绍，该车行代理的福特品牌车去年卖了1500多辆，而在东莞市场，福特品牌车总共卖了3000辆左右。

　　而作为近年来迅猛发展的韩系车，其增长势头引起了业界广泛关注，尤其是现代和起亚两大汽车品牌，成了东莞车市正迅速崛起的黑马。北京现代旗下的伊兰特、东风悦达起亚的赛拉图，已是经济型轿车两大强有力的竞争者。统计数据显示，2005年韩系车(主要为现代和起亚两大品牌)在莞上牌量为3427辆，2006年则为4868辆，2006年比2005年上牌增加了42%。

　　相对而言，欧洲特别是德国的奔驰、宝马、奥迪和德国进口大众品牌，在高档车中仍占据主流地位。与高档车命运相反的是，目前上海大众在东莞拥有5家4S店，其中有老资格的鸿燕、鸿鹰、万里、南方亚飞，还有去年正式开始营业的“新丁”金涛车行。5家店的规模并不算少，但据车管所的上牌数统计，2006年上海大众品牌上牌数只有不到1700辆。曾经在广西经营上海大众品牌的金涛车行总经理梁平无奈地表示，整个东莞的全年销售量竟然跟南宁一家店的总量差不多。商家分析指出，造成这个问题的主要原因是价格坚挺，此外还存在资源不足、到货困难等因素。

　　另外，作为上海大众传统业务的一个方面，出租车营运车辆的市场需求也在下降。东莞两家拥有出租车销售权的上海大众经销商鸿燕和万里的出租车业务两家店全年总计只销售了100辆左右的桑塔纳3000，这也是部分欧洲车品牌在东莞遭遇不同境遇的现状。

　　记者观察：学习对手的优点