06年12月份 雅阁失中级车销量冠军位置(1)

　　“去年1月—2月份，由于06款雅阁外形变化比较大，售价在指导价的基础上上涨了5000-8000元；3月份价格基本和指导价持平，4月份由于凯美瑞即将上市，雅阁开始降价，降幅在1000元到2000元；凯美瑞上市后，5月—8月份雅阁售价下降8000元；此后价格一直狂泻，在4S店里面最高优惠达3万元，而有二级经销商处降幅近4万元。”广州本田一经销商总结2006雅阁惊心动魄的降价过程时表示，而在此之前，雅阁需要加价提车。

　　数据·雅阁

　　10800辆

　　2006年12月份雅阁单月销量为10800辆

　　123200辆

　　2006年雅阁销售123200辆；2005年雅阁共销售114000辆；2004年雅阁销售105393辆

　　首次大幅下调价格

　　汽车工业协会统计数据显示，2006年12月份雅阁单品牌销售1.08万辆(全年销售12.32万辆)，当月销量排名第九；凯美瑞12月份销售1.44万辆(全年销售6万余辆，上市不到6个月)，排名第六；领驭12月份销售1.18万辆(全年10.81万辆)，排名第七。可以看出雅阁已被挤下中级车销量冠军的位置。

　　事实上，凯美瑞步步紧逼雅阁的趋势在2006年8月份就达到了一个高潮，广州丰田凭借一款凯美瑞就已经神不知鬼不觉地进入全国销量前10，而凯美瑞在8款中级车中的市场占有率在8月份达到了18%，雅阁则呈下滑趋势。

　　面对凯美瑞的攻势，广州本田官方一直没有宣布降价，而是经销商降价，广州本田给经销商补贴。广州本田经销商告诉记者，广州本田有淡季返利政策，年底冲量的时候每辆雅阁的返利达到7000元，而其他车型也有5000元。

　　广州本田降价节奏基本和凯美瑞在市场上的影响力相吻合，也卓有成效。有业内人士分析，雅阁4万元大幅降价不仅树立了中高端车型新的标杆，而且令中高端车市的价格体系整整下挫了2万元。

　　增加配置变相降价

　　反观2006年，雅阁除了暗降价格以外还两次增配。6月份广州本田借第50万辆雅阁下线的契机在北京推出了“辉煌版雅阁”，为雅阁增添配置、赠送2.3万元“大礼包”，而价格不变。当时北京经销商的普遍政策是，消费者如果不选加配置，可以最多优惠2万元。

　　事实上在其他区域市场，如“典藏版”、“纪念版”雅阁也在6月份推出，如雅阁典藏版在06款的基础上，新增了超级影院版3屏DVD、氙气大灯、高清晰可视倒车雷达以及光触媒空调滤芯净化器等配置，同时购买雅阁还可参加世界杯竞猜，博取万元购车基金。业内人士认为，这是广本对凯美瑞上市以来的第一次正面抗击。

　　去年9月16日广州本田再次推出06款雅阁限量版，覆盖了2.0、2.4和3.0排量的所有车型。新增配全方位倒车雷达、一键式电动后遮阳帘和智能车载蓝牙系统。而据广州本田经销商介绍，增加的配置全部是凯美瑞同排量车型所没有的。

　　经销商期待08款雅阁