福特汽车宣布从宝马手中购买罗孚商标

    美国当地时间9月18日，福特汽车集团新闻发言人宣布，福特将行使优先权，从宝马手中购买罗孚商标。该新闻发言人表示，“我们认为拥有罗孚品牌有利于提升路虎的市场表现。”当媒体问及这项交易的具体金额时，福特新闻发言人表示，“我们得到这个品牌，就不打算卖掉它。对福特来说，这是非常有价值的一项资产。”

『罗孚商标』 

    虽然福特拒绝透露收购罗孚的具体金额，但据时代周刊《The Times》的报道称，福特汽车集团将向宝马支付600万英镑，以获得英国豪华车品牌——罗孚。

    福特汽车也承认，在该公司于2000年斥资27亿美元从宝马手中购买路虎品牌的时候，就考虑过使用优先取舍权购买罗孚品牌。

    虽然福特不对罗孚品牌的未来进行任何评论，但有消息称，福特希望依靠路虎在北美市场的出色表现，设计出一个所谓罗孚品牌的交叉性的多功能越野车型。路虎可能会成为新罗孚家族的一员。

    这种交叉性的多功能越野车型是一种小型SUV。油耗更低的车型在美洲市场开始逐渐失宠了。路虎的Freelander就很接近这种车型，但是该车在美国市场并不是很受欢迎。

『路虎揽胜』

　　福特的购买决定公布之后，海外各大媒体纷纷报道罗孚品牌去向的问题。福特汽车集团几个月前就已经表示过，该公司将着手认购罗孚品牌。作为罗孚品牌的前任主人，宝马汽车最近时间以来一直就卖掉罗孚品牌与多家公司进行接触。

　　其实福特汽车购买罗孚品牌的决定并不突然。再在2000年，也就是福特得到路虎品牌之后，一直对购买罗孚品牌抱有浓厚的兴趣。

　　宝马汽车一直将罗孚品牌握在自己手中，也能看出罗孚品牌并没有受到厂商业绩表现的影响。罗孚品牌仍有极高的市场价值。直到去年MG罗孚公司分崩离析，宝马才作出决定要卖掉罗孚品牌。

　　福特汽车目前仍拒绝透露这宗交易的具体价格。但是福特的新闻发言人表示，“这么做（购买罗孚品牌）是为了路虎品牌的利益”，“我们还没有准备好向外界介绍收购罗孚品牌的具体计划。”

『罗孚75』

　　众多媒体曾经报道过，宝马曾经与两家中国的汽车企业进行相关事宜的商洽。这两家中国企业分别是上汽集团和南汽集团。去年，上汽集团痛快的放弃了购买罗孚品牌的计划，但是得到了罗孚25和75两款车型的设计，并宣称明年将恢复在英国的生产。南汽去年也购买了MG罗孚的资产，其中就包括生产MG运动型轿车。

    编者按——

    国际汽车行业内一度悬而未决的Rover品牌收购案终于有了定论，福特算是此收购案中的大赢家，成功的收购了他们心仪已久的罗孚商标，但相信上汽也不是此收购案中的输家，毕竟得到了罗孚35和75两款车型的设计。真正判断谁输谁赢，还要看他们今后将如何发辉他们所购买到的“商标”和“设计”的最大价值。