大众将改善新车发布环节 综合考虑全局

　　据报道，在过去的五年里，大众汽车的全球年度总销量已经上涨了55%，涨至973万台，而今年有望突破1，000万台的年销售目标。大众汽车集团全球营销负责人西蒙·托马斯(Simon Thomas)表示，大众还将继续改善汽车发布方式以及优化对分析数据的利用。

　　日前，去年九月上任的托马斯在德国沃尔夫斯堡接受了《欧洲汽车新闻》对其上任后的第一次采访。当被问及如何在几个月内预测新车发布的前景，托马斯说：“可以从客户的订单量以及网络上的反应来判断。也许在新车发布初期的几个月内感觉良好，但我不认为这就一定会取得成功，新车型必须给客户不断带来惊喜以及过人表现。主要的挑战在于，要确保企业关键绩效指标(KPI)尽早得到规划，我们有着稳健的体系来设立我们的KPI，及时的、跨部门的KPI建立对我们来说非常重要。”

　　对于提高新车发布活动的成功率，托马斯也有着自己的一套方法，他表示，新车发布之前必须要知己知彼，这样才不会导致新车发布成为一场空。要时刻关注自己的产品，还要关注竞争对手的动态：在对手发布新车型后的六个月以后，再开始进行我们的各项市场营销或广告公关活动，要尽量避开他们的风头。另外，我们必须还要注意关键的一点，新车发布不只是销售开始前的一个环节而已，一场成功的发布必须要照顾到该车型的整个销售周期，其后续影响更是要覆盖到该车型的全面推出之后。随后，产品技术以及车型阵容的推出则可以用来支持产品的长期定位。