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赛事营销收获颇丰哈弗达喀尔抢滩南美

大家车网 2013-01-09 19:57 来源:网上车市 作者:

眼下,全世界车迷的目光都集中在一个地方,确切地说是一个比赛——第35届达喀尔拉力赛。作为每年体育赛事的开门大戏,也是世界最富盛名的汽车拉力赛事。达喀尔从来不乏拥趸,超过100多个国家的密集报道,覆盖近乎10亿人次的热切关注,达喀尔已经成为每个汽车品牌展现实力、发出声量的重要平台。近年来积极投身国际舞台的哈弗,无疑也是达喀尔的受益者。

从一开始的试探、熟悉,到现在的游刃有余,哈弗达喀尔车队不断刷新成绩:2010年第33名,2011年第22名,2012年第6名。哈弗用短短四年时间完成了一个民族品牌在国际赛场的三级跳,也将哈弗品牌通过达喀尔赛场辐射到了赛场之外。

赛场拉动市场

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以智利为例,长城汽车自2006年开始进入智利市场以来,通过与德尔科公司共同努力,截止到目前,市场保有量已近4万台,市场份额占有率为2.5%,且今年1-9月在智利终端市场销量总排名第九,超过大众马自达等品牌,连续5年位于中国汽车品牌智利市场销量第一,成为当地最受欢迎的汽车品牌。

目前,长城汽车已出口到100多个国家,在全球80多个国家建立了营销网络。海外网络已达800多家。欧洲、中南美、中东、亚洲、非洲及俄罗斯、澳大利亚、南非、意大利、智利已经成为长城的主要出口地区和国家。除了稳扎稳打的市场营销策略,哈弗参加达喀尔所带来的光环效应功不可没。

市场引爆赛场

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当地哈弗车主组团探营助威车队

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铁杆车迷德尔科总经理佩德罗先生与索萨交流

每年赛事举行期间,哈弗在南美地区最大的汽车经销商德尔科都会热情接待,今年还在利马为哈弗达喀尔车队举行了盛大的出征仪式,德尔科总经理佩德罗先生不但亲自出席为车队打气,还在比赛期间率领车主助威团前来大营为车队加油。

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哈弗达喀尔车队在新闻发布会上

达喀尔让哈弗受益,而哈弗同样也为达喀尔聚足了人气。因为哈弗在国内以及当地的影响力,不少关注哈弗的人和哈弗车主开始主动关注达喀尔,也让达喀尔国内积累了大批车迷。对于达喀尔赛事的推广以及国内赛车文化的普及,哈弗在一直努力。

关键词:哈弗H6   责任编辑: 陶瓷之

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