韩寒陷诚信风波 斯巴鲁XV找其代言风险难知

　　斯巴鲁XV上市 韩寒代言

　　斯巴鲁全新跨界SUV——SUBARU XV将于2月15日正式上市，而斯巴鲁官方也于今天正式公布了XV这款车型的形象代言人，韩寒。

　　企业找产品代言人，通常会找形象气质和产品理念相近的优质明星，而韩寒作为赛车手，可谓当之无愧，有年度总冠军黄袍加身，又是斯巴鲁的签约车手，代言是顺其自然的事情。但作为国内知名青年作家的身份，可就比较麻烦了。

　　韩寒诚信危机 斯巴鲁风险自担?

　　众所周知，这位少年成名的青年作家正在陷入一场巨大的诚信危机中。国内著名学术打假专家方舟子，日前就韩寒包括成名作《三重门》在内的多部作品以及作文大赛名次都作出了质疑。方舟子公布的众多证据表明，韩寒的作品涉嫌造假，是有专门的枪手代笔，而韩寒更像是被包装出来的一个品牌形象。这样的手法对于国内众多造星经纪人来说并不稀奇，在这个包装为王、营销为王的浮躁的社会，人们已经习惯一个明星的升起和陨落。然而这类事件背后凸显的诚信问题却是我们整个社会面临的巨大考验。

　　诚信无疑是这个社会最稀缺，也最为宝贵的东西，正因如此广大人民对于诚信才如此敏感，无数在诚信问题上毁掉的明星、名牌、名企历历在目，可谓前车之鉴。韩寒此番身陷诚信漩涡并引起如此巨大的争论，无疑是这个社会对诚信问题的再一次考量。相信斯巴鲁选择韩寒做XV车型的代言人并不是新近决定的，更不可能是看中了韩寒近期的“热度”而想蹭点关注，很有可能是在很早以前就确定下来的计划。然而，另斯巴鲁猝不及防的是临近XV上市，韩寒被著名打假人方舟子的这一打。虽然事件目前尚无定论，但理论上也只占50%的几率。一旦韩寒造假成真，那这一尊树立多年的青年偶像大神将轰然倒塌。随之而来受到影响的将是凡客诚品、斯巴鲁等大小品牌。殊不知，一旦品牌形象和诚信挂上钩，那收到的打击将会是致命的。

　　明星代言 搞不好引火烧身

　　利用明星代言品牌，究其本质来说是利用明星的号召力实现感知间接转移，明星代言品牌的好处自不必提，但因为明星的“惹祸”而给品牌带去的坏处也比比皆是、触目惊心。前有代言迪奥的莎朗斯通辱华言论，另迪奥颜面大失，不得不紧急割腕自保，并展开高层公关，大洒金钱挽回形象，后有伍兹性丑闻另耐克和佳得乐股市价值损失5～12亿美元。

　　斯巴鲁XV找韩寒代言 福兮祸兮?

　　斯巴鲁XV的定位是跨界型SUV，目标群体是年轻人，而理念又是跨界，正好和韩寒即是青年作家又是著名车手的跨界身份相吻合。相信斯巴鲁高层明白，森林人的热销有着影帝葛优的功劳，而作为同样在青年群体里影响力巨大的韩寒的倒掉，是否会对XV的销售产生巨大的负面影响，斯巴鲁高层不会不对此担心。退一万步来讲，即使韩寒打赢所谓的名誉权官司，那此番事件所带来的负面影响力也不会马上散去。而斯巴鲁意欲通过青年跨界偶像韩寒代言跨界SUV XV而取得“形神合一”的品牌形象和扩散效果想必也会大打折扣。

　　在斯巴鲁发布的韩寒代言新闻稿中《三重门》被当作韩寒代表作重点提及，殊不知这正是方舟子质疑的火力集中点，XV上市在即，韩寒诚信危机会以何种结局收场，会给XV以及斯巴鲁品牌带去何种影响?只能说风险巨大，听天由命了。

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