北京现代华夏文明探访之旅收官仪式举行

    9月8日，北京现代2011年华夏文明探访之旅收官仪式在北京现代九江金穗店隆重举行。北京现代总经理卢载万、现代汽车欧洲设计中心首席设计师托马斯·伯克尔、中国文化专家以及来自全国的媒体、车主共同出席收官仪式。收官仪式上，卢载万总经理与德国设计师一道在绘有雁荡山、黄山、庐山三个探访地的画卷上盖下华夏文明探访之旅印章，标志着北京现代2011年华夏文明探访之旅正式落下帷幕。

    “华夏文明探访之旅”是北京现代2010年发起的主题文化探访活动，计划以探访“三山五岳”为起点，不断探访融汇华夏文明精髓的文化地标。继2010年成功探访嵩山、华山、恒山等“五岳”名山之后， 2011年，北京现代华夏文明探访之旅再度启程，以“溯华夏文明 品流体雕塑”为主题，历时三个月，行程数千公里，成功探访雁荡山，黄山，庐山，一路深入探究人文艺术与汽车文化之间的关系，解读现代汽车“流体雕塑”设计哲学中“道法自然、东西融合”的核心内涵。

    北京现代总经理卢载万在收官仪式上说：“北京现代华夏文明探访活动是通过体验中华五千年灿烂文化来进一步了解中国消费者的核心文化价值，从而为中国消费者提供最佳产品的重要契机。北京现代为成为国内领先汽车制造企业所实施的本土化战略中，文化是重要组成部分，同时也代表北京现代为中国消费者提供汽车以上价值的决心体现。”

    据了解，多年来，北京现代积极开展多元化的营销模式，通过赞助体育赛事、文化演出、明星代言等方式在生活方式、审美情调、进取精神等诸多方面，与消费者广泛寻求精神上的共鸣，拉近企业品牌与消费者的距离。文化营销大大提升了北京现代这个合资品牌的本土化指数，品牌形象也随之提升，北京现代华夏文明探访之旅无疑是北京现代品牌新飞跃中最具文化内涵和打动人心的事件。

    本次活动以“溯华夏文明 品流体雕塑”为主题贯彻始终。具了解，“流体雕塑”设计哲学是现代品牌最新的品牌设计识别。在收官仪式上谈到“流体雕塑”这一理念时，卢载万总经理列举了ix35、瑞纳、第八代索纳塔等一系列车型，他说“这些优秀产品背后是现代汽车最新设计理念-流体雕塑的支撑。全球顶尖设计人才通过不懈努力打造出的“流体雕塑”设计理念是取法自然与精工打造相结合的全球领先设计理念。”

    为了解析“流体雕塑”这一理念，北京现代邀请了现代汽车韩国、北美和欧洲研发中心的负责人参与活动，详细阐述“流体雕塑”设计哲学。现代汽车欧洲设计中心首席设计师托马斯·伯克尔在收官仪式上发表了精彩演讲。作为ix35等经典车型的首席设计师，托马斯全程参与庐山站的探访活动，并与文化专家、瓷器艺术家进行交流，结合中国传统文化艺术，从全新的角度解读了现代汽车“流体雕塑”设计哲学。

    业内人士指出，在技术指标、技术实力日趋同质化的今天，差异化的产品设计也是企业的核心竞争力。据马斯·伯克尔介绍，“流体雕塑”设计哲学是现代汽车全球设计师汲取自然灵感，融会东、西方艺术思想所形成的现代汽车统一的设计理念，为现代汽车的赋予身份特征。现代汽车北美研发中心副总经理在黄山站活动也曾说过，“流体雕塑”让消费者不仅从品牌的LOGO，而且通过整个汽车的设计也可以认出这是现代的汽车。从感官以及心灵深处赢得消费者青睐，也为品牌的提升提供了物化的视觉表现。据介绍，“流体雕塑”设计哲学作为现代汽车自己的品牌设计基因，将在整个现代汽车家族逐步普及，除了第八代索纳塔、ix35之外，包括劳恩斯、瑞纳，都体现了这一设计哲学和品牌特征。

    8月31日，在北京现代刚刚完成300万辆汽车下线仪式上，北京现代提出了以品牌和客户为核心的“第二次飞跃”，计划到2017年，也就是北京现代成立15周年时完成1000万辆保有量。品牌将在这个过程中起到至关重要的作用，北京现代华夏文明探访之旅无疑是品牌本土化，文化营销的重要举措，有理由相信，今年的活动虽然落下帷幕，不久，文化探访之旅还将继续启程。