上海大众 娱乐营销方式创造新的销售精彩

1. 上海大众的龙卡扯上了唐僧师徒

    时代的节奏，将生活的步伐越演越快。一段悦耳的歌声，一副美丽的画面，都可以有效缓解人们的紧张情绪，释放人们的生活压力。

　　娱乐化是打动人心、与消费者构建情感联系的最有效方式。当技术改变了世界的时候，娱乐也正在改变商业。一场席卷中国的超级女生比赛改变了我们营销的思维，一个娱乐化主导营销的时代已经到来。

　　　　商业的本质，启示就是娱乐。商业与娱乐的对接，凸现于不断推陈出新的营销。在浩大的营销领域中，汽车营销与娱乐精神也开始了嫁接，并且已走出了不少成功案例。

　　对于汽车营销而言，娱乐化精神是一种态度、一种思维，是一种商业精神，而不仅仅理解为一种营销手段。其核心就在于如何在营销过程为消费者创造更加轻松、愉悦、人性化、感性的氛围，从心理上掳获消费者。

　　作为作为汽车行业中的领军者，上海大众也一直走在营销发展的前沿。继pololifestyle网络情景剧等之后，上海大众又推出了一系列以娱乐化大众，创造愉悦精神的人性化营销。

　　上海大众的龙卡扯上了唐僧师徒

　　2006年5月18日下午,中国建设银行与上海大众联合发行了国内首张汽车联名信用卡——上海大众龙卡，这是一份为上海大众“有车一族”和“想车一族”量身定制的联名信用卡。作为一项上海大众的创新业务，龙卡让车主的爱车生活更添精彩。如今，上海大众龙卡已经成为了“积分兑换率最高的卡”。如此多的精美礼品，无怪乎让唐僧师徒在拥有了龙卡以后，频频打败阻拦的妖怪。

　　龙卡缘何扯到唐僧师徒？

　　不必惊诧。――这正是上海大众一项新的娱乐化营销项：为了全方位呈现龙卡的精彩，针对数以亿万计的网民，而在网络上通过漫画卡通视频节目，并借助唐僧师徒的演绎，来表现龙卡对爱车、有车生活的影响。目前，这一漫画的主 “当唐僧师徒有了龙卡以后”系列，已经受到了网友极大的关注。而作为一种营销手段，这种以网络卡通视频来推广一个汽车企业产品更是全新大胆的尝试。

　　POLO劲情与周杰伦搭档

　　上海大众的娱乐化营销不仅停留于网络。贴近大众生活的娱乐活动互动，也是另一个主题。

　　今年年初，POLO劲情因为参与亚洲人气天王周杰伦领衔主演的2008北京奥运代言影片《灌篮》的拍摄又一次风头强劲。时至今日，在经过几个月的辛苦拍摄后，《灌篮》有部分演员的戏份已经杀青。作为北京奥运赞助商的上海大众提供这样一款车有着其特殊的意义，不仅POLO劲情本身所诠释的意义就是拼搏上进，与影片所要讲述的观念不谋而合，其形象更是在日常生活中深入人心，作为奥运宣传片《灌篮》的合作品牌，与之携手的将奥运精神推广开来是应尽的义务与职责。

　　那么，接下来《灌篮》的剧情会怎样发展？POLO劲情会带给观众怎样的惊喜？我们无从知晓，但可以确定的是，POLO劲情在这部影片中扮演的是一个积极的正面角色。拭目以待吧。