大家车网 2007-07-10 12:14 来源:爱卡汽车 作者:侯珺
1. 上海大众的龙卡扯上了唐僧师徒
时代的节奏,将生活的步伐越演越快。一段悦耳的歌声,一副美丽的画面,都可以有效缓解人们的紧张情绪,释放人们的生活压力。
娱乐化是打动人心、与消费者构建情感联系的最有效方式。当技术改变了世界的时候,娱乐也正在改变商业。一场席卷中国的超级女生比赛改变了我们营销的思维,一个娱乐化主导营销的时代已经到来。
商业的本质,启示就是娱乐。商业与娱乐的对接,凸现于不断推陈出新的营销。在浩大的营销领域中,汽车营销与娱乐精神也开始了嫁接,并且已走出了不少成功案例。
对于汽车营销而言,娱乐化精神是一种态度、一种思维,是一种商业精神,而不仅仅理解为一种营销手段。其核心就在于如何在营销过程为消费者创造更加轻松、愉悦、人性化、感性的氛围,从心理上掳获消费者。
作为作为汽车行业中的领军者,上海大众也一直走在营销发展的前沿。继pololifestyle网络情景剧等之后,上海大众又推出了一系列以娱乐化大众,创造愉悦精神的人性化营销。
上海大众的龙卡扯上了唐僧师徒
2006年5月18日下午,中国建设银行与上海大众联合发行了国内首张汽车联名信用卡——上海大众龙卡,这是一份为上海大众“有车一族”和“想车一族”量身定制的联名信用卡。作为一项上海大众的创新业务,龙卡让车主的爱车生活更添精彩。如今,上海大众龙卡已经成为了“积分兑换率最高的卡”。如此多的精美礼品,无怪乎让唐僧师徒在拥有了龙卡以后,频频打败阻拦的妖怪。
龙卡缘何扯到唐僧师徒?
不必惊诧。――这正是上海大众一项新的娱乐化营销项:为了全方位呈现龙卡的精彩,针对数以亿万计的网民,而在网络上通过漫画卡通视频节目,并借助唐僧师徒的演绎,来表现龙卡对爱车、有车生活的影响。目前,这一漫画的主 “当唐僧师徒有了龙卡以后”系列,已经受到了网友极大的关注。而作为一种营销手段,这种以网络卡通视频来推广一个汽车企业产品更是全新大胆的尝试。
POLO劲情与周杰伦搭档
上海大众的娱乐化营销不仅停留于网络。贴近大众生活的娱乐活动互动,也是另一个主题。
今年年初,POLO劲情因为参与亚洲人气天王周杰伦领衔主演的2008北京奥运代言影片《灌篮》的拍摄又一次风头强劲。时至今日,在经过几个月的辛苦拍摄后,《灌篮》有部分演员的戏份已经杀青。作为北京奥运赞助商的上海大众提供这样一款车有着其特殊的意义,不仅POLO劲情本身所诠释的意义就是拼搏上进,与影片所要讲述的观念不谋而合,其形象更是在日常生活中深入人心,作为奥运宣传片《灌篮》的合作品牌,与之携手的将奥运精神推广开来是应尽的义务与职责。
那么,接下来《灌篮》的剧情会怎样发展?POLO劲情会带给观众怎样的惊喜?我们无从知晓,但可以确定的是,POLO劲情在这部影片中扮演的是一个积极的正面角色。拭目以待吧。
责任编辑: 林夕