车与美食 英菲尼迪的“舌尖寻味之旅”

　　令人垂涎的美味，感人至深的故事，在《舌尖上的中国》第二季席卷全国之际，作为节目官方指定用车的英菲尼迪为这场美食和情感的盛宴再添一道充满“中国味”和“人情味”的“敢·爱”大餐。2014年4月25日，英菲尼迪中国宣布“中国味 人情味——英菲尼迪‘舌尖寻味之旅’”正式拉开帷幕。借助这一全新的情感体验营销平台，英菲尼迪将多角度呈现中华美食和人文传统，探究国人的情感，以全新的维度演绎“敢·爱”并倡导人们忠于传承，更忠于内心。

　　《舌尖上的中国》第二季延续了第一季的主题——探讨中国人与食物的关系，并以中国美食为渠道，让海内外观众看到中国的人文传统和社会变迁，看到中国国民的情感与性格。“民以食为天，食以味为先。食物对于中国人而言，是一个永远热门的话题。” 英菲尼迪中国总经理戴雷博士表示，“《舌尖上的中国》不仅展现了食物所承载的文化传承，更重要的是探索了中国美食特有的情感链接，而这与英菲尼迪的‘敢·爱’实现了完美契合。双方的此次合作是我们情感体验营销的最新举措，也是展现‘敢·爱’丰富内涵的重要一步，它必将让消费者更好地理解英菲尼迪的品牌精神。”

　　作为最感性的豪华汽车品牌，英菲尼迪在2014年提出了“敢·爱”这一品牌理念，“敢”意味着勇于坚持、在探索中前行，“爱”则涵盖各种美好的情感，是人性真、善、美的表现。而《舌尖上的中国》则从生活与美食相关的不同侧面，讲述了中国的人情伦常、观念承启，将相互交织的情感所蕴含的“敢”和“爱”展现得恰如其分，而这些“敢”与“爱”就像独特的调味料，为观众们调制出浓郁的“中国味”和“人情味”。

　　为了让更多人亲身感受舌尖上的美味与食物背后的情感，作为《舌尖上的中国》第二季官方指定用车的英菲尼迪将在未来两个月左右的时间内，集全国60家经销商之力，通过广告、垂直网站、门店等渠道招募近3000名车主及潜在客户等，参与到“中国味 人情味——英菲尼迪‘舌尖寻味之旅’”中。此次活动预计将涵盖28个省市的50个城市，组织超过100场的体验活动，让参与者在感受不同城市、地区美食的同时深入探寻食物背后的情感与人文风貌，并全面领略英菲尼迪在感性设计、创新技术、卓越性能及贴心服务等各方面融入的“敢·爱”理念。与此同时，英菲尼迪中国还将邀请来自不同领域的名人和意见领袖参与其中，与全国公众分享“中国味”、“人情味”以及“敢·爱”的精彩故事。

　　“‘中国味’是随着时间沉淀下来的味道，包含着每个人对家族的责任，对传统、文化的尊重;‘人情味’则体现在日常生活中人与人交往时传递的各种美好情感。”英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭先生表示，“此次英菲尼迪的舌尖寻味之旅不仅是一个全新的体验式营销活动，更是对‘中国味’和‘人情味’的一次探寻。我们要与全国的经销商伙伴们携手，通过这次旅行让英菲尼迪的‘敢·爱’更加深入人心。”

　　2013年，英菲尼迪锐意创新，通过一系列成功的情感体验营销活动——例如与湖南卫视真人亲子秀栏目《爸爸去哪儿》的强势合作——将“最感性的豪华汽车品牌”的定位在消费者心目中逐渐树立起来。2014年1月，英菲尼迪首席赞助了热门脱口秀节目《晓说》，借助网络和移动互联终端，赢得了高收入、高知识阶层的广泛关注，在目标群体中形成的反响，为“敢·爱”精神的落地创造了成功的基础。接下来，除了《舌尖上的中国》第二季，英菲尼迪将继续赞助《爸爸去哪儿》第二季，以及启动以“敢·爱”为主题的爱心企业社会公益项目等，进一步推动“敢·爱”的落地。