一个品牌起步之初，往往会用低调朴实的方法，去尽可能地拉近与消费者的距离，去换取消费者的第一感觉，宝骏品牌及其第一款产品630的营销，是这种营销的典型代表。

　　接下来，宝骏品牌还将推出1.5L自动挡、1.8L以及两厢产品，同时也规划了suv、mpv，产品必将丰富，那么宝骏营销应该有哪些创新之举?显然用朴实的方法，让用户去感知“可靠”，将来是远远不够的。

　　一个品牌如何充实，品牌的理念如何创新?产品丰富后营销如何跟上，这是每一个企业所经历的课题。

　　宝骏在起步之初，和经销商团结在一起，用诚心去打动客户，这个举措是对的。杨杰举了大量例子来证明，这种办法已经得到宝骏第一批客户的好感。其实这是最基础的营销，下一步，宝骏的营销和理念创新，必须充实饱满。

　　可以从两个方面来说。第一，品牌理念的创新。宝骏品牌“可靠的伙伴”，是基于第一款产品6~8万元区间三厢的630而制定的，瞄准了购置第一辆车的普通消费者，理念诉求是直接对准了这部分人的需求，就是可靠，不是什么华丽、运动、价值等较为虚幻的东西，不像一些同级别品牌同级别产品，用更为深奥、时尚的说辞和诉求来阐述其品牌理念。

　　但是如果当积累一定的客户，人们对这个品牌期待更高的时候，那么品牌内涵也应该升华，比如随着两厢、SUV、MPV产品今后推出，宝骏如果还是用仅仅“可靠的伙伴”这样的理念，恐怕会显得单薄，而且过时。

　　另外，从产品层面来讲，每个不同的产品都是支撑品牌的元素，宝骏产品逐渐会多元化，每个产品都有不同的诉求，因此，如果营销仅仅贴近“可靠”和“伙伴”，那么吸引力就不够强。

　　按照此逻辑，其实“可靠”和“伙伴”就是宝骏最为基本的理念，营销也是最为基本的，但是由此延伸的向上的二级营销，其实并没有完全展开，在营销手段的升华上，还远远不够。

　　当然，一切才刚刚开始，仅有一款产品630，宝骏已经走出了坚实的一步，笔者期待宝骏今后的营销和品牌理念的创新，更加充实饱满。

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