台州汽车装饰业 面临三只“拦路虎”

      汽车保有量爆炸式增长带来的是汽车装饰市场的快速发展。与产业繁荣相对应的是，这个市场是越来越大了，但生意也越来越难做。

      “市场前景很好，但现阶段仍面临诸多困难。”汽车装饰行业内人士表示。泛滥的假货、仍处于低端水平的业内恶性竞争、专业人才的紧缺、行业标准的缺失……无一不是这个新兴行业发展途中的拦路虎，制约着整个行业的健康有序发展。

　　汽车装饰用品良莠不齐
　　“我是经营中高端品牌汽车装饰用品的，但常有员工向我建议进一点便宜的货，因为每天都有不少客户嫌我们的品牌产品太贵。”椒江一家汽修店的陈老板表示，汽车装饰用品良莠不齐，产品质量差异很大，假货泛滥，已经成为制约这个行业健康成长的最大因素。

　　他举例说，在正规的汽车美容店或4S店里，一款大品牌的正品贴膜价格大约在七八千元，而在一些小店里，该品牌的假货售价可能只有3000元左右；而那些售价在2000多元的品牌贴膜，小店里的假货只卖1000多元，甚至七八百元。这对品牌产品来说，无疑是很大的冲击，泛滥的假货大有干掉真货的架势。

　　“当消费者对产品的性能、质量不了解，弄不清楚产品差别带来的不同体验和结果时，自然就会选择便宜的东西，因为消费者会认为：便宜，至少意味着一旦上当了，至少可以少吃些亏！”陈老板也觉得很无奈。

　　庞大的造假队伍对品牌产品正造成巨大冲击。“同样的荞麦四季垫，好品质的垫子采用的原材料、制作工艺都要精细很多，在制作过程中，会将填充物荞麦质量严格把关，精挑细选，经过水洗、烘干等多道加工程序，既保持了其中药疗效，又保证其干净、除虫。但劣质的荞麦垫内，往往会填充劣质荞麦，拆开之后，荞麦中还会有沙子等杂质，不但起不到保健作用，很可能还会滋生细菌。但消费者并不明白这些，且一旦用时出现了问题，又会认为，这类产品都不好，拒绝再买。”陈老板介绍道。
缺乏标准，准入门槛低

　　“对于汽车装饰行业来说，制约它做大做强的另一个重要因素就是行业标准的缺失，既无国家标准，也无台州地方标准，而这已经成为不少生产企业发展壮大、培育品牌过程中面临的重大难题。

　　而行业标准的缺失，也使汽车装饰行业的准入门槛降至最低，一些生产假冒伪劣产品的工厂越开越多，发展迅速，也让这个行业陷入低端竞争的恶性循环中。

　　“近年来，汽车装饰用品市场发展非常迅速，市场也确实很繁荣，但作为从业者，我认为，这种繁荣只是表面的繁荣。汽车装饰用品市场最大的特点是规模大、档次低。”陈老板表示，规模大，是因为销售市场大；但产品的档次不够，假冒伪劣产品充斥市场。

　　这种尴尬局面，一方面，与不成熟的消费观念有关；另一方面，也与整个汽车用品产业一直处于低层次竞争阶段有关。
人才紧缺，制约市场壮大

　　对于台州的汽车装饰用品市场来说，想要发展壮大，最缺乏的就是优秀的专业人才。从生产到销售，汽车装饰市场的人才缺口都很大。

　　“目前，用求贤若渴来形容汽车用品市场对人才的需求程度，一点也不夸张。”陈老板说，汽车装饰用品产业虽然已发展了十来年，但人才的积累和发展速度一直跟不上行业发展的需求，因此行业内部挖角的情况很严重，人才流动非常频繁。

　　专业人才的缺乏，使得汽车装饰用品在生产环节的产品创新、销售环节的市场推广营销等方面缺乏专业推动力。

　　目前，很多汽车装饰企业日益认识到人才培育的重要性，因此纷纷开始着手培养人才、以高薪留住人才。但人才库的建立，也需要一个漫长的过程。而且，囿于企业规模限制，很多公司既缺乏培训资金，又缺乏培训场地，员工培训很难系统化地坚持下来。汽车装饰行业的发展仍有很长路要走。（编译/汽车之家  陈翔  文章来源：中国台州网）