随着“温泉+”旅游产业的不断完善以及游客对温泉消费认知的提升，温泉游在推动冬季旅游消费的同时，也逐渐打破“冬季限定”的边界。

途牛旅游网日前发布的2021年预订数据显示，温泉游游客在2021年出游总人次中的占比为7.4%，尤其是在气温较低的一、四季度，出游人次占比分别达到了15.3%和13.3%。

多元个性产品受捧

近年来，在消费需求升级驱动下，以温泉游为代表的健康养生度假模式越来越受到游客的青睐。

途牛的数据显示，温泉游中女性游客的占比明显高于男性，达到了55.2%。游客年龄分布方面，中青年依然是温泉游的消费主力，26~ 45岁的游客占比达到了66.6%。出游规模方面，情侣/朋友/年轻夫妻等2人出游的占比最高，达44.4%。以家庭为单位3~5人出游的同样是温泉游的主力客群，占比为22.1%。

途牛相关负责人介绍，不同年龄、不同类型的游客对于温泉消费的需求和关注点也有所不同。环境优美、拍照好看、用户口碑高、汤池种类多、有特色的温泉度假景区更能赢得年轻游客的青睐;对于亲子出游等家庭用户而言，亲子娱乐、水质清洁、设施齐全、餐饮美食、舒适住宿环境等则是他们关注的重点;而对于追求更高品质和体验的消费人群，温泉别墅、私汤、定制、温泉SPA等更能打动他们。

此外，在跨省游受影响、周边游回暖的趋势下，各温泉景区为吸引更多游客纷纷加大优惠力度，推出“温泉+酒店+餐饮”等亲民套餐，以吸引更多客流。同时，疫情防控下的消费升级也加速了温泉产业的转型升级。消费环境的改变，使得温泉旅游产业链的上下游都在探索更加多元化、品质化、差异化的全新业态，并在打破“温泉游=泡温泉+吃吃喝喝”的消费理念、消除冬季限定的标签、增强游客消费欲望的同时，打造真正独具特色的温泉旅游产业。

南北温泉各表一枝

途牛的数据显示，从地域来看，华东地区的游客是温泉游的消费主力，在温泉游热门客源地TOP10榜单中，江苏、上海、浙江、安徽、山东均位列其中，华东独占五席。华南、华北地区则分别以广东和北京、天津为代表。

从热门目的地看，温泉游产业已形成了多点布局全面开花的发展格局。华东、华南、华北、西南、东北均有地区入选，且呈现温泉游热门客源地与热门目的地高度重合的特征。在温泉游热门客源地及热门目的地榜单中，江苏排名优势明显，这其中南京汤山温泉功不可没。汤山温泉位列中国四大温泉疗养区之首，自开发以来，围绕温泉打造了融合人文景观、自然风光、养生休闲为一体的国家级旅游度假区。

据途牛旅游网相关负责人介绍，在2021年途牛旅游网热销的温泉游产品中，汤山1号温泉、汤山颐尚温泉度假村、汤山紫清湖生态旅游温泉度假区等1~2天自驾游、定制游产品预订量均名列前茅。此外，汤山温泉还形成了以点带面的旅游效应，常州天目湖、镇江圌山等温泉度假生态圈发展迅速，除了江苏游客外，还吸引了大量上海、浙江、安徽等地的游客慕名而来。

广东是我国温泉资源最丰富的省份之一，也是温泉旅游产业开发和配套非常成熟的区域，清远、惠州、河源、从化、恩平等地是温泉游的热门地，其中清远的热度最高。在热销的温泉游产品中，清远佛冈熹乐谷温泉度假酒店、清远英德宝晶宫天鹅湖温泉酒店等2~3天自驾游产品均有上榜。前往清远体验温泉的游客来自周边的广州、深圳、佛山、东莞等城市，从北京、上海、江苏、浙江等地来的游客也不在少数。

值得一提的是，与南方“温泉+”的度假模式不同，北方的温泉游更多是基于“冰雪+”的衍生，其中，最具代表性的便是长白山度假区。长白山围绕旅游、体育、艺术等打造了独特的集北国风光、冰雪人文、运动休闲、健康养生于一体的冰雪旅游产业体系。如今，看雪景、玩滑雪、泡温泉早已成为长白山度假的标配。途牛的数据显示，除东北三省以及京津冀等主要客源地外，长白山还吸引了大量来自华东、华南地区的游客。

关键词： 健康养生 度假模式 个性产品 温泉游