独家版权时代终结 网易云音乐该如何赢得资本青睐
来源:北京商报 发布时间:2021-08-02 16:58:38

正在筹谋上市的网易云音乐,如今向着自己的目标又了一步。8月1日,据港交所官网显示,网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后资料集。但从业绩数据来看,年来网易云音乐仍处于亏损状态,今年一季度净亏损3亿元。独家版权时代终结,敲钟在即的网易云音乐又该如何赢得资本青睐,释放更大的商业价值?

北京商报

一季度净亏2.84亿

随着聆讯后资料集的上载,网易云音乐最新的业绩数据正式展现在人们眼前。

数据显示,今年一季度,网易云音乐的总营收共计15亿元,同比增长74.6%。在各项业务中,在线音乐板块收入共实现8亿元,社交娱乐及其他板块收入则达到7亿元,两项均较去年同期实现不同幅度的增长。

而在用户及MAU等方面,截至今年一季度,网易云音乐的在线音乐板块共实现MAU1.83亿,在线音乐付费方面则实现2429万的用户数与13.3%的在线音乐付费率,继续保持增长。与此同时,网易云音乐的社交娱乐服务MAU在今年一季度达到付费用户数43.81万人,同比增长69.5%,月度ARPPU同比增长21.9%至553.3元。

一系列增长的数据虽然令各方看到了网易云音乐的发展,然而,网易云音乐仍没能逃离亏损的状态。数据显示,在2018-2020年,网易云音乐调整后净亏损均在10亿元以上,今年一季度,网易云音乐经调整净亏损则为2.84亿元。

新元文智创始人刘德良认为,从网易云音乐此前的发展来看,音乐版权方面存在落后的情况,导致在用户数量和流量上也相对落后,网易云音乐虽然也在做自己的原创计划,但原创计划做起来是一个长周期投入的事情,使得之前的发展的动力较弱。

深耕音乐社区

对于网易云音乐的上市,在此次确定赴港上市前,业内便已传闻不断,三年内更是越发频繁,几乎每隔一段时间便会有传闻出现,但此前网易云音乐均以“不予置评”等进行回应,直至今年5月,网易发布公告称,分拆网易云音乐运营主体在港交所独立上市,并在同日递交上市申请书,这才让网易云音乐的上市之路落定。

在此次公开的聆讯后资料集中,网易云音乐的募资用途也随之公布,并计划主要用于继续深耕音乐社区,丰富多元音乐内容,继续创新并提高技术能力;以及用于甄选合并、收购及战略投资,运营及一般企业用途等。

不可否认,音乐社区是网易云音乐年来重点布局的领域,无论是最初只是简单的评论,还是后期在短视频、直播、云村社交等领域进行的布局,抑或是在线上K歌方面上线以年轻人为受众的App“音街”,以及与抖音等台进行合作等,均显示着该公司试图将此作为自身在音乐行业中的独特之处。但在一系列布局的过程中,网易云音乐也得到了褒贬不一的评价,尤其是当部分用户无法在网易云音乐上找到自己想听的歌后,该公司也持续受到了“迷路”的质疑。

对于后期的上市进程,以及今后的业务将如何规划等方面,北京商报记者联系网易云音乐方面,但截至发稿,暂未得到对方的回应。

盈利模式仍面临挑战

从音乐的角度来看,未来需求会不断扩大是不言而喻的事实。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,音乐付费的惯已经逐渐形成,这对音乐市场的发展是一个非常好的消费基础,也是一个重大突破。

但在行业发展的同时,对于网易云音乐而言,无论是当下仍处于亏损的状态,还是业务布局上出现的质疑,也从一个角度上说明该公司仍面临着来自内外的挑战。

在魏鹏举看来,至于网易云音乐往后的挑战,最主要还是优质内容的生产和优质版权的整合问题,一方面更愿意看到音乐台也能拥有本身的优质音乐生产能力,培养优质音乐人,也就是原创能力;另一方面,就是它的盈利模式问题,“虽然音乐的付费收听下载惯在国内逐渐形成,但是音乐的付费收入和创作成本支出相比,总体来说还是处于一个入不敷出的状态,目前还不能总体覆盖成本,需要进一步改善商业盈利模式,比如可以做俱乐部、音乐教育,可能还有综艺等领域”。

此外,刘德良认为,从现在来说,网易云音乐需要提高产品用户的付费率,这方面需要网易云音乐将整个数字音乐产业链条打通,也就是说,台在上游要注重创作,下游注重音乐的传播和音乐版权运营。

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